乐高加速数字化转型，玩具行业巨头引领新潮流

全球最大玩具制造商乐高正通过大力投资数字游戏开发，进一步巩固其市场地位。乐高首席执行官Niels Christiansen透露，公司已从外包转向自建数字能力，旨在为全年龄段儿童提供融合数字化与实体化的创新体验。近年来，乐高在数字游戏领域表现亮眼，例如与《堡垒之夜》的成功合作吸引了8700万玩家。同时，公司还推出了基于热门IP如《超级马里奥》和《刺猬索尼克》的实体积木套装，实现了线上线下联动。

2024年，乐高收入增长13%，达到740亿丹麦克朗（约合785.82亿元人民币），营业利润同比增长10%至187亿丹麦克朗（约合198.58亿元人民币）。相比之下，美泰和孩之宝的业绩相对疲软，乐高以强劲的增长势头继续领跑全球玩具行业。

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