输光200亿利润暴跌77%！史上最作死老字号想靠天价翻身，结果怎样？

股票投资是一种需要谨慎的投资方式，投资者需要有正确的投资理念和风险意识，避免盲目跟风和过度自信，以免造成不必要的损失。下面，跟着帮企客一起认识东阿阿胶股票暴跌原因，希望本文能解答你当下的一些困惑。

多个答案解析导航：

• 1、输光200亿利润暴跌77%！史上最作死老字号想靠天价翻身，结果怎样？
• 2、半年报预亏！27年神话破灭，股价腰斩，东阿阿胶能否王者归来？
• 3、半年报公布前，这些“白马股”遭遇大幅减持
• 4、败光二百亿，利润暴跌77%的老字号为啥如此作死？

输光200亿利润暴跌77%！史上最作死老字号想靠天价翻身，结果怎样？

答当年，志得意满的东阿阿胶将上面的宣传词放在了包装上，那个时候，东阿阿胶在补品市场上是稳居前列，那时送礼送东阿阿胶，还是有面子的象征。但人们也发现，不知什么时候起，这家百年老店似乎销声匿迹了。

一、“宫廷贡品”的诞生

上等的阿胶，使用纯正黑驴皮与新鲜的井水一起熬制，味道清润甘甜，可以美容养颜，滋阴补气，对于女性来说是非常珍贵的补品，曾经的东阿阿胶靠着过硬的产品，市值一路飙升到200亿，但很可惜，它最终没能坚守住自己的成果。

东阿阿胶这块招牌历史悠久，当年进入市场时，它的价格还并不算很高，是比较能让普通人消费得起的产品。

那会儿还是21世纪初，东阿阿胶打出来的效果是“治疗贫血”，但是问题是，人们的生活水平飞速发展，严重贫血问题也越来越少，很多人的轻度贫血用食疗便可自愈，完全不需要使用补品，这导致东阿阿胶陷入了危机。

看着销量一天天减少，“阿胶少帅”秦玉峰，也就是当时东阿阿胶的总裁决定给自家产品来一个“改头换面”，以前的“平民路线”是不能再走了，秦玉峰特别为东阿阿胶打造了一个“宫廷贡品”的光辉形象。

秦玉峰宣传，东阿阿胶在清朝时曾经是专供皇家使用的，其药用滋补价值非常珍贵，价值连城。既然打出了这样的广告，那价格自然就要提升一下了，秦玉峰提出一个歪理——价值回归。

什么意思？就是要让阿胶回到清朝时的价值，秦玉峰告诉众人，清朝时，阿胶一斤的售价是白银三两二钱，那么折算成人民币，每斤阿胶应该买六千元左右！随后，在秦玉峰这套理论的支持下，阿胶的价格从几百块一路飙升到四位数。

其实，只要想一想便知，秦玉峰这套歪理有多么站不住脚，科技不发达的清朝，生产阿胶要耗费大量人力物力，价格高还算正常，如今阿胶生产已经大量投入机器，生产成本大大降低，秦玉峰为什么只算价格不算成本呢？可是，在当时秦玉峰的拼命鼓吹下，还是有不少人信了这套说辞。

二、顾客的质疑

随后，秦玉峰便大力打造“高端产品”，在包装上都印上了“贡品”二字，还不惜血本在各大宫廷剧中进行广告植入，营造了一种古代贵族女子都使用“东阿阿胶”的假象。秦玉峰本人在采访时更是不遗余力挖掘出古诗词中有关东阿阿胶的描写，力证自己的产品历史悠久，源远流长。

甚至因为元杂剧中有关于东阿阿胶的几句唱词，秦玉峰便大肆宣传，说东阿阿胶的配方是从元朝传下来的古方。这一套操作下来，让不少人信以为真，从此这个本来是市场上普通补品的阿胶摇身一变成了几千块钱的珍品。

但是谎言总有被戳穿的一天，一年年过去，人们也渐渐发现，东阿阿胶的许多宣传都是夸大其词。

这些年，人们的精神水平也提高了，信息的发达使大家在选择产品时能够更直观地了解，曾经盲目的保健品市场也进入了理性消费的阶段，一旦大家清醒过来，东阿阿胶虚假的外壳就会被戳破。

东阿阿胶虽然在包装上说尽溢美之词，但在配料表上却不敢夸大，于是人们就发现，所谓宫廷贡品，主要原料只是驴皮、冰糖、黄酒、豆油，这和市面上一两百块钱的阿胶分明就是一样的配置，而且这些年秦玉峰把阿胶越吹越神，也引起了大家的逆反，阿胶不过是一个普通的药材，哪来这么多的奇效？

三、危机的重演

随着群众信任的轰然倒塌，东阿阿胶再次陷入了危机。其实在群众反应过来之前，东阿阿胶就已经遇上了麻烦了，因为东阿阿胶这些年的大力炒作，导致整个阿胶市场都陷入了畸形，阿胶的原材料驴皮价格也随着阿胶的高价一路飞涨，这是让秦玉峰始料未及的，为了所见成本他又使用了老套路，把溢价直接算到销售价格里，让顾客来承担。

但是秦玉峰的接连涨价早已让顾客感到厌烦，对于这种高价骗局，大家已经忍无可忍，东阿阿胶的销量受到重创，商店里的东阿阿胶只能一再打折，亏本销售，才能避免更大的损失，秦玉峰这场营销陷阱也终于走到了末路。

在严重的市场压力下，东阿阿胶的市值缩水了200亿，销售利润暴跌77.62%，甚至面临破产的危险。可是，东阿阿胶已经骑虎难下，多年的暴利营销让他们已经难以再回到正常经营的状态，中低端市场早就被更平价讨喜的阿胶产品代替，高端市场也早就将东阿阿胶抛弃了。东阿阿胶想要重振辉煌，只怕是困难重重。

曾经，东阿阿胶是“百年老字号”，有着庞大的顾客群体和优秀的口碑，可是，随着它自己自作聪明，贪心不足，这块“百年老字号”的招牌最后还是毁在了自己手中，令人无限感慨。

一个公司最强大的支持永远来自于过硬的产品，只有产品的质量足够好，经得起考验，才能让顾客对这个公司抱有信任，只有拥有顾客的信任，公司才能长久的发展下去。这是成千上万个公司在摸索中找出的经验，可没想到历史悠久的东阿阿胶却偏偏在这上面栽了跟头。

面对经营危机，有很多种解决方式，可是秦玉峰选择的是最危险，最为人不齿的一种。营造虚假形象，骗取顾客钱财，用暴利来维持经营，这种经营就像是漂亮的泡沫一戳就碎，东阿阿胶的穷途末路，看似来的突然，其实从秦玉峰做出决定的那一刻，就已经注定了今日的结局。

诚信经营，以人为本，这是商家从古至今流传的教训，希望东阿阿胶的事件，能带给所有商户一些启发。

半年报预亏！27年神话破灭，股价腰斩，东阿阿胶能否王者归来？

答说起阿胶，就不得不说东阿阿胶，据说阿胶有三千年的辉煌 历史 ，曹植称其为"仙药"，李时珍更是奉为"圣药"，是历代皇亲国戚剁手抢购的紧俏品种。

阿胶中的极品叫"九朝贡胶"。炼这种胶必须选在冬至日，子时取水，历时九天九夜，合计九十九道工序炼制而成。

因此，东阿阿胶走的也是精品高端路线，一度有药中茅台之称，然而，一些随着19年东阿阿胶的崩盘开始落幕，走下神坛。

据悉，作为生产阿胶的龙头企业东阿阿胶，自2019年业绩“变脸”后，东阿阿胶也发布2020年半年度业绩预告显示，公司预计今年1-6月实现的归属净利润亏损6754万-9841万元，同比下降135%-151%。而去年同期，彼时东阿阿胶尚且盈利19296万元。

公司今年上半年归属净利润仍为亏损。对于7.31万的股东来说，这样一份成绩单，显然并不能满意。

对于中报业绩预亏的原因，东阿阿胶称，受国内新冠肺炎疫情影响，报告期内特别是一季度，国内部分经销商复工复产延期，且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷，导致公司线下业务受到较大影响。

东阿阿胶还谈到，“目前，公司正在清理渠道库存，主动严格控制发货，全面压缩渠道库存数量，因此对今年上半年销售产生一定影响”。

曾几何时，“药中茅台”这个标签让无数投资者将东阿阿胶供上“价值投资”的神坛。列属茅台的投资逻辑，似乎东阿阿胶都具备。特殊的资源或配方、行业标准的制定者、超强的产品定价能力、强势的渠道控制力加上文化营销带来的品牌壁垒。

作为中国最大的阿胶企业，曾占据七成市场份额的东阿阿胶是行业标准的制定者，甚至一度将阿胶品类营销当做东阿的品牌营销。这就相当于茅台之于酱香型白酒的地位。然而，为何现在就失灵了呢？

神话破灭

商业模式是判断一家企业有没有长期投资价值的最重要的项目。什么是商业模式呢？通俗来讲就是赚钱的模式。

东阿阿胶的商业模式很简单，就是“自产和购买驴皮-生产阿胶及系列产品-销售”。由于阿胶系列产品贡献了利润的绝大部分，所以可以简单把公司看成卖阿胶的企业。

其实，一开始阿胶这个东西，并不是什么高端滋补产品，而是非常边缘化的消费品，主要是农村里的一些老年女性冬季用来补血，很小众化的一个市场。而且东阿阿胶也不仅卖阿胶，而是什么都卖 医疗商业、医疗器械、啤酒、印刷、大豆蛋白 等等产业都有。

转折点大概是2006年，秦玉峰开始掌舵东阿阿胶，上台后开始对烂摊子进行改革，砍掉了除阿胶之外的其他业务，同时通过广告营销，成功把东阿阿胶包装成高级滋补品，当时最流行的话是"滋补三大宝：人参、鹿茸与阿胶"。

当然，文化形象包装好了，都定位成高级滋补品了买个屌丝的价格肯定是不匹配的，秦玉峰作为掌舵者，开始逆水行舟，提出价值回归等理论作为涨价支撑。

从2006年开始，东阿阿胶连续提价17次，几乎每年一到两次。最近的一次涨价发生在2018年12月20日晚，东阿阿胶当天公告重点产品出厂价上调6%。

2019年，东阿阿胶的价格在2700元一斤左右，这个价格大概是2006年的34倍。这个涨幅，应该远大于中国任何一个城市同期的房价涨幅。

不过，成也提价，败也提价，2006年至2018年，东阿阿胶的营收从10.76亿增长至73.38亿，归母净利润从1.49亿增长至20.85亿，年复合增长率分别为17.35%、24.59%，这其中很多大程度功劳来自于提价。

不过，频繁的提价也产生了副作用进行反噬，频繁的提价让下游经销商看到了茅台类似的金融属性，一方面阿胶有5年的保质期，另一方面东阿阿胶提价确定性强，于是乎众多下游经销商开始进行大规模的囤货；

然而，是泡沫就会有被刺破的一天，东阿阿胶最核心的材料是驴皮，而且阿胶这种东西本身就没啥护城河，随着众多的老字号品牌的大肆杀入，东阿阿胶受到冲击，一方面杀进市场的不乏同仁堂、宏济堂、九芝堂这些老字号品牌，另一方面是价格相比东阿阿胶还低廉。

显然，这些导致下游经销商的存货卖不出去，反过来又影响了东阿阿胶的业绩，神话也就随着破灭。

现状和改革

18年负增长，19年亏损，20年怎么样，谁也不知道。连跌3年了，股价从18年1月份最高的66块钱，跌到今天的33块钱，刚刚好腰斩，显然，目前东阿阿胶已经陷入泥塘之中。

不过，虽然财报数据不好看，但是从去年开始东阿阿胶已经着手开始进行改革布局。

第一:管理层换血，新任总裁高登锋自2020年1月开始正式履职，

第二;针对库存问题，开始清理渠道库存，控制发货，全面压缩渠道库存数量

第三：开拓转型线上销售，销售方式从线下向线上线下相结合发展。

第四：养驴，提升毛驴养殖产业链，实现原料保障

总之，从今年半年报和一季报来看，其实公司已经在痛点库存等方面有了改善，公司现金流也开始为正，以阿胶行业现在300亿的市场规模，东阿阿胶的品牌力和龙头低位、过去15～18年每年16亿～20亿的利润。

未来3年利润回归10～15亿也正常，投资也不需要过于看今年业绩多差，市值至少先看300亿才正常(PE20～30倍)，未来能不能做强大，跟踪好公司各方面的改革和推进吧。

半年报公布前，这些“白马股”遭遇大幅减持

答7月大族激光（002008.SZ）、东阿阿胶（000423.SZ）等“白马股”纷纷“爆雷”，8月初的A股因为外围不确定性而遭遇大幅调整。在多数上市公司半年报业绩即将公布之际，投资者依然心存疑虑——半年报到底谁又会“爆雷”？这对投资者来说依然犹如猜谜一样难以捉摸，也让市场风险偏好大幅降低。

格力电器（000651.SZ）董事长董明珠声称格力不会“爆雷”，给投资者吃了一颗定心丸，但并非每家白马股都如此。目前不少“白马股”的主要股东或者董监高都在纷纷套现，其中不乏品牌知名度较高的海天味业（603288.SH）、恒瑞医药（600276.SH）、苏泊尔（002032.SZ）等，以及市盈率只有个位数的海螺水泥（600585.SH）。

立讯精密（002475.SZ）和贵州茅台（600519.SH）在大股东和高管减持后，尽管遭遇短暂调整，但此后还是继续创出 历史 新高。

从海天味业到恒瑞医药，遭遇董监高减持

海通证券策略分析师荀玉根表示，8月需要警惕上市公司中报不达预期的冲击。上证2440点的牛市反转格局未变，市场处于牛市第二波上涨前的蓄势阶段，企业盈利即将见底，跟踪国内政策落地及中美关系进展。市场下蹲为起跳做准备，中期角度这是布局期，未来牛市第二波上涨以 科技 和券商进攻，核心资产为基本配置。

涪陵榨菜（002507.SZ）半年报不如预期，股价大幅下跌。食品饮料、医药等行业的品牌消费企业，下一个“爆雷”的会是谁？尽管这很难预计，但却有一些企业的董监高和主要股东似乎是“先知先觉”减持，尤其是海天味业和恒瑞医药的董监高减持让人有一定担忧。

4月23日海天味业发布的公告显示，因个人资金需求原因，公司董事吴振兴、叶燕桥拟通过竞价交易方式分别减持不超过50万股公司股份，公司监事陈伯林拟通过竞价交易方式减持不超过40万股公司股份，公司董事陈君阳和公司董事会秘书张欣拟通过竞价交易方式分别减持不超过30万股公司股份，股东的减持将于公告之日起十五个交易日后的六个月内（2019年5月17日~2019年11月13日）进行。公开资料显示，5月17日至今，吴振兴、叶燕桥、陈君阳、张欣分别累计减持22万股、15万股、13.53万股和14万股海天味业股份。

5月18日海天味业公告称，陈伯林家属于2019年5月17日上午登录其账户通过集中竞价交易方式减持公司股份12.3万股，成交均价为95.81元/股，成交金额11784677.00元，卖出最高成交价96.60元；同时还误操作买入公司股票2000股，成交均价95.48元/股，成交金额190960.00元。陈伯林因误操作买入公司股票的行为构成短线交易，本次误操作造成的短线交易获得收益 2240元按规定归公司所有。

7月19日，恒瑞医药公告称，截至2019年7月18日，公司董事及高级管理人员蒋新华、周云曙、蒋素梅、李克俭、刘疆、袁开红、孙杰平、戴洪斌、沈亚平、孙绪根、陶维康、周宋以集中竞价交易方式累计减持公司股份共 211.43万股,占总股本的 0.0478%。本次减持计划实施期限时间已过半，减持计划尚未实施完毕。上述减持价格在每股59元到71元之间。

相比上述海天味业和恒瑞医药董监高的集体减持，苏泊尔和海螺水泥的高管减持，更有个人行为的性质。

作为小家电板块牛股的代表，苏泊尔在5月24日和6月20日遭遇到了财务总监徐波减持合共10.28万股，减持价格都在70元，套现近800万元。7月3日，海螺水泥公告称，减持计划实施前，副总经理柯秋璧持有公司股份29.38万股，占总股本的0.0055%。截至7月3日，柯秋璧累计减持7.34万股，占总股本的0.0014%，本次减持计划已实施完毕。

从立讯精密到贵州茅台：减持并未阻碍股价新高

股东减持后股价创出新高，他们到底会不会后悔？

2019年3月4日，立讯精密控股股东立讯有限通过大宗交易系统减持公司股份4607.15万股，占公司总股本比例1.12%，减持均价19.84元/股。此次减持完成后，立讯有限及其一致行动人王来胜合计持有上市公司46.12%股份。

3月8日，立讯有限再次减持公司无限售条件流通股3621.85万股，占总股本的0.8802%，减持均价19.5元/股。同时，立讯有限承诺自此次减持完成之日起后六个月内将不减持公司股票，前后两次减持股份参考市值合计约16.203亿元。立讯有限减持所获资金将用于其偿还银行借款，降低股票质押率。

7月29日，立讯精密创出了22.66元的 历史 新高。

立讯有限在2017年9月也套现过股份，2017年9月20日公告称，立讯有限于2017年9月19日通过深圳证券交易所大宗交易系统减持公司无限售条件流通股6345万股，占总股本的近2%，交易价格为复权前的19.74元（相当于复权后12元左右）。

2018年9月27日贵州茅台公告称，“2018年9月26日，副总经理万波通过集中竞价交易减持了700股本公司股份，本次减持股份计划已完成。”减持价格为每股725.92元，万波借此就套现了超过50.7万元。尽管之后因为2018年三季报业绩无法满足市场预期，贵州茅台一度跌到逼近500元，但在2019年7月1日还是突破千元大关创出 历史 新高。

产业资本维持净减持，快递行业首当其冲

除了上述董监高减持以外，产业资本减持也不断涌现，上述的立讯精密只是“冰山一角”。

荀玉根表示，截止2019年7月31日，从绝对规模看，7月产业资本在二级市场净减持262.4亿元，而2019年6月净减持167.7亿元，2017年6月以来产业资本月均净减持76.3亿元。2019年7月A股公告拟净减持市值约为369.01亿元，2017年6月（减持新规实施）以来月均公告拟净减持249.86亿元。

长城证券分析师汪毅表示，2018年至今，除2018年2月、10月和19年1月产业资本保持净增持，其他月份产业资本均呈现净减持状态。2019年4月以来市场主题和热点较为缺乏，但价值股业绩不断暴露出问题，7月价值股跌幅明显。科创板受资金青睐，情绪较高，A股部分行业受到情绪蔓延影响，成长类行业估值有所上调。

8月1日，申通快递（002468.SZ）公布转让控股权而股价大跌。7月27日，申通快递也公告称，持申通快递4680万股（占总股本比例3.06%）股东南通泓石投资有限公司计划在披露之日起15个交易日之后的六个月内减持不超过1530.8万股（占总股本比例1%）。

顺丰控股（002352.SZ）也遭遇到了主要股东大幅减持。持股5%股东宁波顺达丰润投资管理合伙企业（有限合伙）（以下简称“顺达丰润”）计划自2019年4月29日至2019年10月25日，减持数量不超过1.32亿股，减持比例不超过3%。7月31日，顺丰控股公告称，顺丰丰达已经减持了4192.65万股，减持均价31.44元，不过“减持计划尚未实施完毕”。

败光二百亿，利润暴跌77%的老字号为啥如此作死？

答近年来，“不作不会死”这句话成为了经典语录，然而这却并不是如今才火起来的，早在千百年前，古人就用他们的亲身经历告诉过，我们这个至理名言。比如在《史记秦本纪五》中就对此有这样的一段描述：

“武王有力好戏，力士任鄙、乌获、孟说皆至大官。王与孟说举鼎，绝膑。八月，武王死。”

用现在话来说就是，秦武王嬴荡身材魁梧，力气极大，他是一个喜欢炫耀自己力气的人，因此常常与士兵比谁的力气大。

然而，公元前307年，秦武王率兵攻打洛阳，见到了东周的国宝九鼎重器，这让他十分惊喜，为了向众人展示自己惊人的力气，他非要以此来与手下进行举重比赛。

十分不幸，在这次举重过程中，九鼎重器的重量已经超出了他的承受范围，但为了好面子，他不顾早已两眼出血的预兆，非要逞能再走两步，九鼎重器就这样砸断了他的腿，当晚他便死了。这可真是活生生将自己作死的一位皇帝了。

如今社会中，依然不乏“作死”的企业，它曾经是补品市场的稳居前列，也是送礼时面子的象征，堪称是史上最“作死”老字号：败光二百亿，利润暴跌77%！那么如今它的地位如何呢？

作天作地作到死，终究作死了自己，它就是曾经辉煌一时的东阿阿胶。

一、百年老字号的下坡路开始

当年，东阿阿胶以补气血，治贫血的滋补理念走进大众视野，并迅速成为老百姓所喜爱的补品。脍炙人口的产品，成为送礼的热门礼物，也成为面子的象征。

然而，人们渐渐发现不知道从什么时候开始，这家百年老字号似乎正在退出大众视野，亦或是成为消费者再也不会买单的产品。

众所周知，上等的阿胶，是用纯正的黑驴皮与新鲜的井水熬制而成的，味道十分甘甜，具有美容养颜，滋阴补气的作用，对于女性而言是上等的补品。

也正是因此，东阿阿胶凭借自己过硬的实力，制造出了人人都推崇的补品，据相关资料显示，东阿阿胶集团的市值曾一路飙升到了200亿。

然而，正如《资治通鉴·唐纪》中所说：“自古帝王，莫不得之于艰难，失之于安逸，守成难矣！”攻城容易，守城难。这就是东阿阿胶的状态，当年进入市场时，它的定价并不高，属于普通人都能消费得起的产品。

其实，之所以当时的销量非常可观的原因还是在于时代造就了他的成功，21世纪初期，中国人普遍不富裕，因此贫血便成为了那个时代威胁人们健康的罪魁祸首。

而阿胶的作用恰好便是治疗贫血，因此市场的巨大需求让东阿阿胶有了发展的机会。

然而，随着中国的经济飞升，人们的生活水平也在飞速发展，贫血的问题变成了人们开始降血脂血糖。市场需求的变化让东阿阿胶的发展遭遇到了前所未有的瓶颈。

那么，这时的东阿阿胶该如何自救呢？它能自救成功吗？它选择多次提升价格，弥补销售量的不足，实际上简直是自寻死路。

二、天价阿胶

销量减少，成为阿胶少帅秦玉峰开始出昏招的缘由。

为了弥补因为销量减少所带来的损失，秦玉峰总裁决定给自家产品改头换面，从走平民路线变为走宫廷贡品的高贵路线。

他到处宣传，东阿阿胶是清朝曾经专供皇家使用的产品，其滋补功能非常珍贵。

这一切的噱头成为他涨价的支撑，他将涨价称为是价值回归。

甚至他还告诉众人，清朝时期，每斤阿胶的售价相当于如今的6000元左右，为了更高的提升产品的价值，价格成为了直接的评判对象。

由此，曾经几百元一公斤的阿胶变为了几千块钱。

果然是从平民路线走向了宫廷路线。

然而，他的这套理论在很多人眼中却根本站不住脚，清朝时期人们的生产水平十分低下，熬制阿胶的技术更是复杂且落后，相较于如今机械化的生产模式，清朝时期显然是不可能达到。

产量越小，自然也就供不应求，价格高昂也能够理解。然而，如今产量可谓是蹭蹭往上涨，哪里具备涨价的资本呢。

不过，尽管如此，但依然有不少人相信了秦玉峰这套说辞。那么，相信这套说辞的人是否会一如既往的相信呢？

答案是显然易见的，多次涨价，一再挑战大家的底线，最终只能丢失整个市场。

三、广告宣传与产品不匹配

为了更加深入人心的宣传这个理念，他开始在广告上投入巨多，不仅在包装上印上了贡品二字，还在相当热门的宫廷剧中植入了大量广告，给众人营造一种这确确实实是古代贵族女子才能享用的物品。

不仅如此，他还在各类专访上大谈，在古代诗词中关于东阿阿胶的描述，以此来证明产品深厚的文化底蕴。

不少人对此深信不疑，然而随着阿胶的多次提价，终究还是戳破了他努力营造的谎言。

据相关资料显示，东阿阿胶的主要原料，仅仅只是驴皮、黄酒、冰糖、豆油，与其他牌子的阿胶所选材料一模一样。

且东阿阿胶仅仅在不到二十年的时间，价格就翻了好几倍。渐渐地，曾经相信他的客户开始回归理智，转而选择其他平民价格的阿胶。

客户的转头对东阿来说，简直是猝不及防，客户不买单，销量自然也就上不去。为此产品的价格只能一再降价销售。

为此，东阿还面临着另外一个困难，由于他的肆意抬价，让养驴的养殖户看到了希望，也开始涨价，从原来的25块钱一张驴皮，上涨到3000一张，原料成本就翻了120倍。东阿彻底搞坏了市场。

他也注定会受到惩罚，他曾经定位的高端市场，人们已经不买他的帐了，而靠着平民市场而发家的产品，更是在秦玉峰退出高端产品概念的时候，就已经消失不见了。由此，平民市场也被他人占领。

在此情况下，东阿的利润不仅暴跌77.62%，市值更是蒸发了接近一半。从原来的400亿，变为了206亿，败光了近200亿。只能说领导的决策能力有多么的重要。

结语：

想来秦玉峰也没有料到自己的一次决策，会迎来如此大的影响吧，犹如蝴蝶效应一般环环相扣，直接锁死了东阿的发展之路。

先是原材料供应商跟风涨价，再到高端市场抛弃他，老百姓不认可的购物理念，最后再是回过头来想做平民市场路线，却发现市场已经被竞争对手占领。

这样的决策能力，着实让人为东阿的前途感到担忧。扰乱市场的结果，必定是得到市场的惩罚，秦玉峰自己作死，拉着东阿百年企业的老字号名称下水，让人不得不唏嘘市场的瞬息万变和决策者的能力。

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