美妆细分新需求推动新趋势｜进博会观察

（原标题：美妆细分新需求推动新趋势｜进博会观察）

进博会的美妆护肤展品展区，不仅是一个各类首秀新品竞相亮相的舞台，更是展现产品背后最新科技实力的比拼盛宴。各大品牌在此纷纷展示并推广自家的原创成分与专利技术，令人目不暇接。而在这一波新品发布的浪潮之下，有几个显著的趋势值得关注。

更加细分的护肤需求和场景

过去，随着中国美妆消费者群体的逐渐成熟与专业，他们对于护肤产品的需求愈发表现出对针对性和功效性的青睐，这一趋势极大地促进了“成分党”的崛起。

当下，从进博会所涌现的美妆新品中不难发现，中国消费者对于护肤的需求和场景正在变得更加多元化和细分化，这为美妆品牌开辟了新的发展机遇。同时，针对中国消费者的肌肤特性和偏好，外资美妆品牌正加大研发和推出更加适合中国本土消费者的产品与解决方案。

比如，随着光子嫩肤、热玛吉等光电类轻医美项目的热度持续攀升，美妆品牌正加快步伐，推出专门针对接受光电类医美项目后肌肤的护肤方案，旨在修复肌肤屏障、延长医美效果等。

在爱茉莉太平洋展台，记者注意到，旗下全新进军中国内地市场的高奢科技护肤品牌——AP嫒彬携其中国首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜“及明星产品“双重修护紧致面霜（M.D.热击面霜）”，首次亮相进博会。该品牌聚焦肌肤衰老问题，同时主攻医美术后专业护理赛道，于今年7月在上海开出了其内地首店。

（叶心冉/摄，下同）

此外，兰芝品牌在现场展示了"熬夜修黄双紫星（‘夜猫紫'紧致睡膜和‘雪纱隔离4.0'）"产品，聚焦于熬夜场景下的皮肤祛黄、提亮的需求。

高丝集团旗下品牌澳尔滨也带来了一个新的高奢产品线，这是该产品线的首次亮相，将于12月1日在中国市场发售。据展台工作人员介绍，通过专研成分，该系列产品主打延长医美效果的功效。在雅诗兰黛集团旗下的倩碧展台，记者也发现，品牌方特意标注了“光电后可用”的产品标签。

可见，除了日常基础的护肤、抗老需求外，伴随技术的多元化，消费者还呈现出对于专业美容项目前、中、后期的更加细分的进阶修护诉求，对于行业而言，也是新的细分机会。

此外，外资美妆也会尤为关注中国消费者的皮肤特点，以此推出针对性的方案。花王集团旗下聚焦干燥性敏感肌肤的护肤品牌——Curél珂润在进博会带来了“珂润浸润保湿隔离霜”，据了解，其独特的神经酰胺粉末配方可吸附肌肤表面的皮脂、汗液，同时为肌肤筑起屏障膜，隔离刺激和污染。此外，珂润与中国宝爸、宝妈共创，专为中国宝宝定制的 “珂润宝贝润护系列”也一并亮相。

“细胞级”功效背后的科技比拼

在今年的进博会上，各大品牌纷纷推出了基于“细胞级”功效技术的创新产品。从各大美妆品牌在展台上所呈现的产品和技术来看，独家专利成分已然成为美妆护肤品牌立足市场的基石。这些品牌深知，唯有通过深入的科研探索，精心复配专利成分，才能充分展现自身的科技实力，从而真正赢得消费者的青睐。

今年进博会，资生堂集团携30余款首秀新品亮相。其中，SHISEIDO资生堂全新红腰子精华迎来了全球首秀，据介绍，该产品在科技、成分、配方上全面升级，能够激活记忆T细胞，动态狙击老化细胞，促进细胞新生。

除此之外，资生堂旗下高奢品牌Clé de Peau Beauté（下称“CPB”）肌肤之钥携带来了顶级护肤“奢雅极”系列。据介绍，CPB肌肤之钥是全球首个洞察淋巴系统的美妆品牌，拥有20年的淋巴学科研历史，率先提出清浊式抗老理念。

今年进博会，欧莱雅集团展出了21个品牌、超220件展品。在其展台内，记者注意到一整面墙的不同肤色的“皮肤”，这些仿真皮肤来自于欧莱雅集团的生物打印皮肤技术。通过在仿真皮肤上进行功效测试，欧莱雅可以更有针对性地进行成分研发和复配。

随着消费者对护肤需求的日益细分化和专业化，越来越多新场景、新需求涌现，美妆品牌正力求通过独家专利成分与高科技解决方案，精准抓住市场的新风口、新浪潮。

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