消费品企业为何将更多“全球首发”放在中国 | 进博会观察

（原标题：消费品企业为何将更多“全球首发”放在中国 | 进博会观察）

第七届中国国际进口博览会（下称“进博会”）的食品及农产品展区有很多进博会“老熟人”。

总部位于丹麦的有机乳制品生产商阿拉福兹（Arla Foods，下称“Arla”）已是第七次参展。在今年的进博会上，该公司除了将其他国家市场畅销且符合中国消费趋势的产品带到中国，还将一些新品的“全球首发”放在了这里。

Arla此次全球首发的新品是宝贝与我HMO（母乳低聚糖）婴幼儿配方奶粉。Arla副总裁兼中国区负责人程悦称，婴幼儿奶粉市场是该公司在中国的重要布局方向。尽管行业在面临出生率下滑的挑战，但放眼全球，中国依然是需求巨大的单体市场。另外，就婴幼儿配方乳粉而言，高端化的消费需求和趋势明显，这也为企业提供了机遇。

“在Arla的全球体系里，中国市场占比目前比较小，但中国一直是被列为独立的市场，而很多其他国家市场是合并为一个（区域）市场的。”程悦称，Arla始终看重中国市场的潜力，当中国市场提出需求后，公司会调用研发、生产资源来帮助实现产品落地，哪怕量不大，公司也会单独拿出资源来支持。

对诸多消费品公司而言，中国市场的价值不仅在于其庞大的体量，还有走在全球前沿的多元化消费需求，中国经验也可供其他市场参考借鉴。

在雀巢展出的数百款产品中也有一款全球首发，也是嘉宝品牌在全球的首款配方米粉系列产品。据悉，该新品已于今年7月率先在中国上市。工作人员称，新品主打高端辅食细分市场，目前还在市场推广阶段，后期会根据中国市场的用户反馈，再去考量全球其他市场的布局。

在本届进博会上，达能也展出了全球首发的爱他美至熠婴幼儿配方奶粉。达能方面称，借助进博会平台，达能已累计将近百款新品引进中国市场，而且现在越来越多的达能产品装上了“中国芯”。例如，在本届进博会上，达能展出了一款AI数字化工具“喂自由”，用户可以借助AI技术和大数据分析，实时识别和追踪宝宝的便便情况，该工具还能为用户和提供个性化的喂养建议。该工具也是率先应用于中国市场。

达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博谢伟博称，中国消费者对创新科技和产品充满热情，爱他美至熠婴幼儿配方奶粉是达能具有突破性意义的产品，“中国无疑是首发这款产品最理想的市场”。

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