小白商业观｜国产游戏的“黑神话”时刻

（原标题：小白商业观｜国产游戏的“黑神话”时刻）

一夜之间，《黑神话·悟空》成为了中国游戏产业真正的神话。

这款大成本、高质量、强投入的3A游戏被认为是中国游戏业的一次“核爆”，上线首日就创下全球游戏行业多项新记录：截至8月20日，Steam同时在线人数超 222 万人，霸榜 Steam 在线人数第一，创单机游戏在线人数纪录；《黑神话·悟空》最近一周预售也位列 Steam 全球周销量冠军，横扫了包括美国、新加坡、加拿大、意大利在内的12个地区榜单。

高举中国本土传统文化IP旗帜、吸引全球玩家的目光、成为中国文化输出的重要管道，更是技术创新的驱动力——甚至英伟达都为这款游戏专门更新了技术配置……有了这些密集的“正确属性”加持，在流量的滚滚热浪之中，游戏业也仿佛一夜之间从“牛夫人”重新变回了“小甜甜”。

在“黑神话”爆火之前，国产游戏业就像“美强惨”的悟空所遇到的困境一样，低迷已久。最新公布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，我国自主研发游戏的国内市场实际销售收入为1177.36亿元，同比减少3.32%。主因是部分头部产品收入下降较为明显。

而这已经是经历了2023年复苏之后的结果。

2022年，中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比减少了306.29亿元，下降了10.33%。自主研发游戏国内市场实际销售收入2223.77亿元，同比下降了13.07%。原因是多重的，其中关键的一项，是防止未成年人沉溺游戏成为日益严峻的课题，由此也引发了一系列针对游戏业的强监管政策。

毋庸置疑，中国游戏产业已经在一个漫长的冬天中挣扎已久。从这个角度也能够理解主机玩家们面对“黑神话”时内心的澎湃——中国游戏业，等待类似像《黑神话》这样既有口碑又有流量，而且还文化正确的产品，实在是等得太久了。

如果说四年前的《原神》只是游戏圈内的一次狂欢，那么“猿神”的降临则让人们有了更大的想象空间。这款游戏似乎蒙上了一种天命式的悲情和孤勇的色彩，暗合了当下的情绪和叙事，这样的故事，必然会在未来创造出新的估值财富神话。

从更广阔的角度看，这款游戏的影响力可能还不仅仅在资本市场，它还预示着国产游戏业到了一个转折时刻。

从非市场环境来看，《黑神话》之所以爆火的另一重“天命”是，游戏业本身也正在逐渐走出负面印象。日前，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，在“激发改善型消费活力”一节提到，“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量”。网络游戏和网络文化、网络表演等并列，被写入国务院的重磅文件，成为促进服务消费的关键一环。网络游戏业也由此获得了官方的正名。

而回到市场本身，变革大概率也会因此发生。在这之前，虽然中国游戏市场庞大，也诞生了一批游戏巨头公司，但主机游戏并不是国产游戏的擅长，甚至由于其耗时长、投入大，存在巨大的不确定性根本就不是大型游戏公司的首选。各大游戏公司都陷入增长和口碑的双重焦虑之中。

与大公司不同，开发《黑神话·悟空》的游戏科学是一家创业公司。这也进一步凸显了这一类创业公司的可贵，它们身上所迸发出的创新精神、试错勇气，再加上产业资本长期耐心的联动支持，最终收获了果实。

很多人把《黑神话·悟空》对游戏业的价值类比为《流量地球》之于中国科幻电影。确实，这款游戏为整个国产游戏行业打开了手游“内卷”之外的另一种可能性。大家发现，高投入、大制作以及与本土IP的有效融合原来是可以在口碑和收益上实现双赢的，在创业公司探路之后，未来必然会有一批大厂跟上“黑神话”的步伐。那些落寞已久的主机玩家们，也有望迎来游戏大制作的黄金时代。

（作者系资深媒体人） 

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