LVMH集团发布半年报：中国消费者数量同比增高个位数

（原标题：LVMH集团发布半年报：中国消费者数量同比增高个位数）

当地时间7月23日收盘后，法国奢侈品巨头LVMH （路威酩轩）集团公布了2024年上半年业绩：销售收入同比下降1%至417亿欧元，在有机基础上增长2%。集团表示，尽管地缘政治和经济环境依然充满不确定性，但集团在此期间仍实现了持续增长。

以中国为首的亚洲市场（除日本）销售收入同比下降10%，但全球中国顾客数量同比增长了高个位数。

按季度看

• 第一季度全球销售收入同比下降2%至207亿欧元（在有机基础上增长3%）
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• 第二季度全球销售收入同比下降1%至210亿欧元（在有机基础上增长1%）
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2024年上半年，集团的经常性营业利润达到107亿欧元，营业利润率高达25.6%，这一数字显著超过了新冠疫情前的水平。然而，汇率波动对上半年业绩产生了显著的负面影响。集团净利润为73亿欧元。

值得注意的是，在财报电话会议上，Jean-Jacques Guiony 与分析师的讨论中共有76处提及“中国市场”和“中国消费者”，成为了最为关注的热点话题。

Jean-Jacques Guiony 表示，就消费者而言，美国和欧洲顾客数量第二季度会比第一季度更高，中国顾客数量第二季度增速略低于第一季度，日本顾客数量则由于过去几个季度的多次涨价增长乏力。第一季度，中国顾客数量同比增长10%，不过对于时装和皮革的顾客来说，这个增速略低于10%。

“今年上半年，中国消费者顾客数量同比增长高个位数，虽然第二季度略低于第一季度，对时尚和皮革部门来说仍然非常健康，但对于手表和珠宝部门不同，该业务随着全球范围内中国顾客数量的下滑而下跌。”

Jean-Jacques Guiony 强调称，“我唯一想说的是，过去几个季度在中国营销投入较少的品牌比其他品牌受到的惩罚（penalized）更多，顾客对营销刺激的反应在中国仍然相当重要。这就是为什么我们不断投资这个市场，这对我们来说显然是一个非常重要的市场。”

2024年上半年LVMH集团业绩的九大要点――

• 销售收入在有机基础上持续实现增长。
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• 汇率波动带来显著负面影响，特别是在时尚与皮具部门。
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• 欧洲和美国市场销售收入实现增长，日本市场因中国游客的购物热潮而实现强劲增长。
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• 葡萄酒与烈酒部门的表现反映了自2023年开始的需求持续恢复正常化。
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• 时尚与皮具部门展现出良好的韧性，其营业利润率保持在较高水平，尤其是旗舰品牌 Louis Vuitton （路易威登）与Christian Dior （克里斯汀・迪奥）
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• 香水和化妆品部门快速增长，旗下知名品牌的经典系列持续热销。
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• 各钟表与珠宝品牌展现出强大的创意活力，并在宣传和店铺翻新方面进行了持续投资。
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• Sephora（丝芙兰）表现卓越，进一步巩固了其在全球美妆零售领域的领先地位。
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• 经营性自由现金流显著增加，超过30亿欧元。
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