专访WPP中国总裁韦棠梦：为下一个20年的增长整装出发

（原标题：专访WPP中国总裁韦棠梦：为下一个20年的增长整装出发）

“在当下这个关键的时间节点接手 WPP 中国总裁一职，于我而言意义非凡。”

2024年2月，WPP 达邦宣布中国管理层人事任命，奥美亚太暨大中华区首席执行官韦棠梦（Chris Reitermann）同时担任WPP达邦中国总裁职务。

近期，在接受《现代广告》专访时，接手 WPP 中国事务已一年有余的 Chris 坦诚分享了他的见解。“我们是全球营销与传播的引领者，中国市场对于 WPP 而言，始终是举足轻重的战略要地。规模很重要，但更重要的是我们如何使规模对于我们的客户和员工有意义。这就体现在利用我们的地位推动创新，为客户提供他们在这个市场中制胜所需的服务。”

在韦棠梦眼中，接任这一职位既充满挑战又饶有趣味。“我已经在中国工作了二十多年，深感幸运，能够见证这个行业的快速发展。然而，如今如同众多在华企业一样，我们必须重新思考并调整战略，以确保在未来二十年能够持续稳健前行。要在这个新的大环境中取得成功，各公司需要转型。我们致力于不断提升产品和服务，从而确保我们能够支持客户，助力他们在中国及其他市场取得成功。”

韦棠梦坚信，WPP 具备优势，能够在中国市场为客户实现增长。根据政府预期，中国GDP增长目标设定在5%左右，中国市场也将持续增长。韦棠梦详细介绍了 WPP 集团为实现下一阶段增长而确立的四大战略支柱：通过人工智能、数据和技术引领行业；充分释放创意驱动转型的潜能，凭借整合的解决方案推动增长、拓展客户关系；凭借六大强劲代理网络，打造世界级领先品牌；高效执行战略，实现丰厚财务回报。

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整合资源，协同发展

众所周知，作为全球广告领域的巨擘，WPP 旗下众多代理厂牌的整合犹如一场精密而宏大的棋局，从伟门智威和VMLY&R合并为VML，到Grey与AKQA的整合，厂牌结构不断简化。谈及此事，韦棠梦目光坚定且睿智，他着重强调这绝非简单的机构合并，而是一场深谋远虑的战略布局，旨在维护各厂牌独特性与竞争力的同时，实现协同效应的最大化。“我们对代理厂牌的力量深信不疑。我们希望继续发展壮大这些厂牌，与此同时，我们通过加大在技术、人工智能、制作与数据方面的投资，希望WPP能够逐渐成为这些品牌蓬勃发展的平台。在客户层面，我们需要展现出这些厂牌的优势，针对具体的客户需求打造定制化的客户团队。”

代理机构在中国的解决方案应体现出这一市场的独特性。为此，去年7月，WPP在无锡建立了运营和交付中心。“无锡的运营和交付中心将成为我们的重要支撑点，为客户提供诸如数据分析、内容制作、客户关系管理等一系列服务。通过集中资源，我们能够实现规模效应，提高效率的同时更好地服务客户。这不仅是 WPP 在中国市场开拓业务版图的重要举措，我们还相信，从长远来看，它还能帮助我们在瞬息万变的营销环境中不断精进，为客户提供更灵活、更创新的解决方案。”

WPP 在中国的这一重大投资针对中国独特的市场生态，提供规模化的社交、内容、效果和商务运营服务。该中心地理位置优越，有助于进一步拓展 WPP 在华东地区的本地客户群。WPP 在中国的持续投入和新中心的建立，将进一步提升效率、激发创造力，并利用前沿创新技术造福客户与社会。预计未来 2 - 3 年内，WPP 将有 10% 的员工在无锡运营交付中心工作，他们中有许多人都将是来自的本地的新员工。

当前，品牌营销支出逐渐向效果营销和社交营销倾斜。为此，WPP 在全业务范围内简化并拓展了内容、社交、数据运营和商务服务，确保为客户提供创新的整合解决方案。其中，WPP 组建了多个定制客户团队，如服务可口可乐公司的 WPP Open X 团队，满足其媒体、创意、社交和制作等全方位需求。韦棠梦表示：“在全新的无锡运营和交付中心，我们正在规模化地发展社交、内容、商务和效果营销服务。”

“我们全力推动各厂牌打破壁垒，紧密合作，共享经验，携手探寻新机遇。”韦棠梦分享道，接手 WPP 以来，他投入大量时间深入了解各厂牌工作特点，积极促进代理厂牌间的协作。“客户寻求的是最优质的服务团队，有时候，这意味着跨厂牌的合作――这也是定制化客户团队的优势所在，比如WPP Open X。因此，我们能够灵活整合来自不同厂牌的人才，为客户量身定制卓越服务。”

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应对挑战，创新驱动

面对市场的快速变化与竞争的日益激烈，韦棠梦深知创新是 WPP 保持领先地位的关键。“广告行业正经历着前所未有的变革，数字化、智能化技术的飞速发展对传统广告模式产生了巨大冲击。我们积极拥抱变化，并已开发新的业务模式与技术应用，以满足客户日益多样化的需求。”

在创新方面，WPP 持续加大投入，尤其是在人工智能、大数据等领域。“我们每年在 AI 驱动技术和数据能力上的投资高达约 2.5 亿英镑，其中的核心便是 WPP Open，这是我们端到端的营销操作系统，旨在增强我们创意人员和营销人员的能力。通过这一系统，我们能够为客户提供精准的市场洞察、个性化的营销策略、内容制作以及高效的营销执行方案。”

WPP Open 作为公司的营销变革操作系统，由人工智能驱动，融合了 WPP 数十年服务企业客户的经验，可与各类客户、合作伙伴及技术供应商无缝集成，打造优化、自动化的营销能力。同时，WPP 旗下的数据产品和技术单元 Choreograph 助力数据驱动决策，为客户定制人工智能解决方案，确保 WPP 在营销行业的人工智能创新中保持领先地位。

此外，WPP 密切关注虚拟现实、增强现实等新兴技术趋势，并积极探索其在广告营销中的应用潜力。“我们鼓励团队勇于尝试新技术，创新营销方式。例如，在部分品牌推广活动中，我们运用虚拟现实技术为消费者营造沉浸式体验，取得了良好效果。”

韦棠梦强调，创新不仅体现在技术层面，还涵盖服务模式、创意内容等多个维度。“我们坚持以客户需求为导向，提供全方位创新解决方案。这意味着不仅要提供优质广告创意，还要助力客户优化营销流程、提升品牌影响力、拓展市场份额。”

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?展望未来，信心与挑战同在

对于 WPP 在中国市场的未来发展，韦棠梦充满信心。“尽管当前市场面临诸多挑战，但中国经济的持续增长、消费市场的不断升级以及数字化转型的加速推进，都为广告行业带来了广阔的发展空间。”

“尽管中国市场面临一些经济挑战，WPP 始终致力于中国市场，致力于我们作为全球创意变革公司的地位。”韦棠梦分析道，“我们要把创意驱动转型的力量带给客户，从而帮助他们拓展业务。我希望这个行业能够对于我们所从事的工作有更多的自豪感。客户能够看到我们的价值所在，而我们必须不断地向他们展示，与我们合作能够带来独特的专业度、创意和业务成果。打价格战是短视的举措，不利于我们行业的长期发展。”

谈及未来的发展机遇，WPP聚焦于日渐成熟的中国品牌和公司，以及他们强烈的出海需求――确实，在打造强大的中国品牌方面，WPP可能是经验最为丰富的控股集团。例如，他们与华为在全球市场上合作已有十多年。

他进一步指出，随着中国品牌在全球市场崭露头角，WPP 将充分发挥国际化优势，助力更多中国品牌走向世界舞台。“我们拥有丰富的全球资源和经验，能够为中国品牌提供全面的品牌建设、市场推广和国际化战略咨询服务。同时，我们将积极引入国际先进营销理念与技术，为中国市场注入新活力。”

在行业变革浪潮中，韦棠梦表示 WPP 将坚守创新驱动、客户至上的理念，持续适应市场变化，引领广告行业发展潮流。“我们将密切关注市场动态，积极探索新业务领域与合作机会，为客户创造更大价值。”

在工作之外，韦棠梦也是一个热爱生活、充满活力的人。他的亲和力和谦逊态度让他在行业内外赢得了众多朋友，也融入到了他对广告事业的理解中，为他在领导 WPP 中国的征程中注入了源源不断的动力。他认为广告不仅仅是商业活动，更是一种文化的传递与情感的连接。在韦棠梦的带领下，WPP在中国开启了充满挑战与希望的新旅程。通过整合资源、创新驱动等一系列战略举措，WPP 有望在不断变化的市场环境中保持领先，为中国广告行业发展贡献力量，韦棠梦也将继续在这片热爱的领域书写辉煌篇章。

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