业绩大跌！90后掌舵欣贺股份，JORYA卓雅前路在何方？

（原标题：业绩大跌！90后掌舵欣贺股份，JORYA卓雅前路在何方？）

欣贺股份，这家2006年于厦门成立的女装企业，凭借JORYA（卓雅）、JORYA weekend等七个自有品牌，在女装市场占据一席之地。其背后的孙氏家族，从上世纪80年代投身女装批发，一路发展至今。

如今，欣贺股份由1992年出生的孙柏豪掌舵。2018年，孙柏豪进入公司，从董事长特助一路晋升，2023年正式成为公司董事长兼总经理，是厦门最年轻的上市公司董事长。

2024年上半年，欣贺股份开启变革之路，对组织架构、品牌定位和营销策略进行重组。旗下品牌被划分至三大事业部，各品牌定位更加清晰。其中，JORYA卓雅定位高端，推出仅面向VIC客户的高定系列；CAROLINE和AIVEI针对不同年龄和风格的中端客群。同时，JORVA weekend和AIVEI品牌整合进“新零售事业部”，探索全渠道运营模式，加强直营管理，期间关闭56家门店，新增5家直营店。

然而，变革未能立刻扭转经营困境。欣贺股份2024上半年业绩报告显示，营收同比大跌21.88%，归母净利润暴跌95.13%，扣非净利润下滑98.35%，第二季度经营状况较第一季度更差。此前孙柏豪提出的全球化布局计划，如今也让位于解决本土市场难题。在消费环境疲软的当下，孙柏豪带领欣贺股份及JORYA卓雅等品牌的未来发展，备受行业关注。

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