改革措施见效，资生堂中国净销售额止跌回升

（原标题：改革措施见效，资生堂中国净销售额止跌回升）

2月10日，日本化妆品公司资生堂集团（下称“资生堂”）公布2024年业绩，这是资生堂集团总裁兼首席执行官藤原宪太郎于今年1月1日就职后的首份财报。

报告期内，资生堂集团净销售额为9906 亿日元（约合人民币485.4 亿元），同比增长1.8%；营业利润为75.75 亿日元（约合人民币3.7 亿元），同比下降73.1%；归母净利润亏损108亿日元（约合人民币5.1亿元），财报解释称，部分因营业利润下降及结构性改革费用增加所致。

2024年，资生堂宣布全球结构性改革措施，计划在日本和中国通过裁员、关闭亏损店铺等方式削减成本，并优化组织结构，推动利润最大化。针对中国业务，资生堂采取“平衡”的方法实现增长和盈利。

最新财报显示，这一改革措施在中国市场已有体现：2022财年和2023财年，资生堂中国净销售额连续两年下滑。2024年，资生堂中国净销售额止跌回升，同比增长0.8%。

财报进一步显示，2024年，资生堂在中国的核心营业利润达123亿日元（约合人民币5.92亿元），同比增长75.7%；净销售额为2499.52亿日元（约合人民币120.22亿元），同比增长0.8%，剔除汇率及业务转移等因素，实际同比下降4.6%。资生堂表示，因销售额下降导致的利润下降被结构性改革的积极影响所抵消。

2024年财报显示，中国市场销售额占资生堂全年销售额的25.2%，仅次于日本市场的28.6%。

中国是资生堂结构性改革的重要目的地之一。去年，资生堂在中国多有动作。在店铺及品牌调整上，2024年2月，资生堂旗下高端护肤品牌IPSA茵芙莎在线下渠道陆续撤柜，资生堂旗下另一品牌BAUM葆木也于 2024 年 7 月 10 日起在中国市场停售，资生堂解释原因为战略调整。

在员工合同与架构方面，2024年7月，资生堂中国要求员工重新签约劳动合同，签约主体由资生堂 (中国) 投资有限公司变更为资生堂商贸 (上海)有限公司，涉及销售及相关岗位。资生堂中国相关负责人当时答复经济观察网称，为了不断巩固业务基础并部署未来发展，资生堂中国于2024年成立了全资子公司资生堂商贸公司，聚焦线下业务的运营和拓展。

一系列改革计划将在2025年继续推进。资生堂预计，将于2025年底前完成结构性改革，以期在2026年实现7%的核心营业利润率。此外，资生堂还为中国市场2025年的发展制定多项策略，包括开发本地营销内容、强化中国及旅游零售一体化运营、重建关键品牌可持续增长基础等。但对于更具体的改革计划等，截至发稿，资生堂中国方面暂未回应。

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