财报前瞻 | 奈飞(NFLX.US)Q2财报公布在即 用户增长仍是市场焦点

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获悉，流媒体巨头奈飞(NFLX.US)将于7月18日(周四)美股盘后公布第二季度业绩。华尔街目前预计，奈飞Q2营收将同比增长16%至95.2亿美元，每股收益预计为4.54美元。数据显示，奈飞股价今年迄今为止已累计上涨逾33%。而第二季度业绩可能将成为奈飞股价的下一个催化剂。

在过去几年里，奈飞一直专注于扩大其在全球范围内的用户群体。该公司希望建立一条具有规模竞争力的护城河，并一直在全球范围内大力投资当地语言的内容制作。

除了基本的财务指标之外，奈飞的股票表现还与其净新增订阅用户数量挂钩。奈飞的股价在2022年暴跌了51%，原因就是用户增长停滞，其用户数量在当年连续两个季度下降。不过，在推出了含广告的订阅服务、以及打击共享密码之后，奈飞的用户增长在2023年出现了反弹，并推动该股在2023年上涨了65%。

今年第一季度，奈飞的净新增订阅用户数量达到933万，远超市场预期的484万。截至第一季度末，该公司在全球范围内拥有2.696亿用户。不过，奈飞股价在公布第一季度财报后的第一个交易日暴跌了逾9%，原因是该公司预警“典型的季节因素将令第二季度用户增量低于一季度”，即暗示用户增长的积极势头会放缓。此外，该公司还宣布，从2025年第一季度开始，将不再公布季度会员数量和每位会员的平均收入(ARM)，而将转而以用户参与度――即用户在平台上花费的时间――作为衡量客户满意度的主要指标。

与此同时，奈飞还进军直播赛事领域。今年1月，奈飞与TKO Group Holdings(TKO.US)达成一份为期10年、价值50亿美元的协议，获得美国世界摔角娱乐公司(WWE)Raw及其他节目的独家播放权。WWE Raw将于2025年1月开始在美国、加拿大、拉丁美洲和其他国际市场的奈飞平台上播出。奈飞还承诺，从明年开始每周提供三小时的摔跤直播。

奈飞希望这笔交易能吸引数百万忠实的WWE观众，并为其刚刚起步的含广告订阅服务提供动力。Argus Research分析师Joseph Bonner就表示，直播赛事内容的加入将有助于吸引广告商加入奈飞。

奈飞推出的原创内容众多，包括《怪奇物语》、《王冠》、《鱿鱼游戏》等知名剧集。但奈飞也面临着来自对手的竞争，包括华纳兄弟探索频道(WBD.US)旗下流媒体平台Max、派拉蒙环球(PARA.US)旗下Paramount ，以及亚马逊(AMZN.US)旗下Prime Video、苹果(AAPL.US))旗下apple TV 、迪士尼(DIS.US))旗下Disney 和Hulu。奈飞如何在竞争激烈的市场中维持自身的领先地位也是市场所关注的。

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