Canada Goose加拿大鹅（GOOS.US）：战略成效凸显，Q4财报超预期增长

（原标题：Canada Goose加拿大鹅（GOOS.US）：战略成效凸显，Q4财报超预期增长）

北京时间5月16日，高端功能性服饰品牌与生活方式品牌――Canada Goose加拿大鹅（GOOS.US）交出一份超预期的2024财年第四季度业绩答卷。

财报显示，截至2024年3月31日的2024财年第四季度，Canada Goose加拿大鹅全球总收入同比增长22%。2024财年，Canada Goose加拿大鹅全球销售额同比增长9.6%，达到13.338亿加元。直营渠道（DTC）营收增长18%，并在全球新增17家专门店。在品类扩展方面，全财年非派克大衣品类销售达到总销售额的46%，高于2023财年的43%。

Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示：“我们第四季度的业绩超越预期，反映了我们作为高端品牌的实力以及战略实施的有序。这一财年，我们表现稳健，在战略重点上取得了显著进展――我们扩大了在关键市场的零售布局，增加了各品类的收入，并优化我们组织架构，以加快决策速度，提高成本效率。”

受业绩利好影响，Canada Goose加拿大鹅的股价在5月16日盘中一度上涨至14.31美元，较上一交易日收盘价最高涨幅达到25.3%。投资者对Canada Goose加拿大鹅投来“信任票”，不仅是对公司短期业绩的认可，更深层次是对公司发展布局的前瞻性和战略执行高效性的认可。

创新性赋能规模扩张，成长动能充足

据了解，2023年2月，Canada Goose加拿大鹅公布了一项战略增长计划，包括三个战略支柱Canada Goose加拿大鹅：其一是加速以消费者为导向的增长；其二是进一步发展直营业务网络；其三是品类拓展。

在加速以消费者为导向的增长方面，Canada Goose加拿大鹅在2024财年推出多项联名合作，包括与KidSuper以及NBA篮球运动员和加拿大鹅全球品牌大使Shai Gilgeous-Alexander的合作，这些合作有利地提升了Canada Goose加拿大鹅在目标客群中的品牌知名度。品牌还进一步扩大了旅游零售业务，继在韩国和德国开设旅游零售地点之后，将足迹拓展至土耳其伊斯坦布尔和德国。

发展直营业务方面，Canada Goose加拿大鹅于2024财年第四季度新开设3家专门店，分别位于美国檀香山、中国南京和澳大利亚墨尔本。2024 财年，公司新开设专门店17 家，期末专门店总数达到68家。

在看来，Canada Goose加拿大鹅的业务规模稳定扩张，得益于公司持续将创新作为行动的内核，通过业务创新公司逐步提升在全球市场的品牌影响力、增强与消费者的联系，并推动长期的可持续发展。尤其在产品创新层面，Canada Goose加拿大鹅近年来不断加码轻量羽绒夹克、雨衣、针织、配饰等创新产品，拓展产品边界，并与消费者建立了良好的共鸣。

例如，2021年Canada Goose加拿大鹅首先在中国推出鞋履产品，2022年推出的Kind Fleece款式因其保暖特性、柔软质地和百搭特质，热度持续不减，2023年进一步扩大了服饰产品品类，推出了T恤和短裤，其设计样式和舒适度契合中国消费者的需求。2024财年，Canada Goose加拿大鹅还推出公司史上首个运动鞋履系列――Glacier Trail，该系列产品主打多功能全年适用的运动鞋履，满足现代探险家的需求。

通过不断完善品类，Canada Goose加拿大鹅已成为一个品类多元、涵盖多季节的全球高端生活方式品牌。2024财年，公司在多元化创新产品带动下，非派克大衣产品的销售额持续攀升，为公司业务规模扩张提供了充足的动能。

以亚太市场为例，2024财年第四季度，Canada Goose加拿大鹅在亚太市场保持良好势头，销售额同比增长29.6%，全渠道表现出色。其中，大中华区市场销售额同比增长29.7%。中国内地在春节期间表现强劲，中国消费者在境内外消费所带来的收入增加。受益于中国旅游业复苏，香港和澳门特别行政区增长势头强劲。受旅客增加推动，日本市场实现了双位数增长。

强化战略纵深，打开广阔增长空间

Canada Goose加拿大鹅的战略增长计划取得初步成效之后，下一步公司将进一步沿着既定发展轨道加强战略纵深。

Dani Reiss表示：“在2025财年开始之际，我们对未来的机会感到兴奋。我们相信，今年计划的举措将提升我们的业务平台和运营水平，增强品牌影响力和市场营销策略，从而与消费者建立更深层次的联结。与此同时，Canada Goose加拿大鹅也将继续通过标志性的产品和激动人心的新品为消费者带来惊喜。综上所述，我相信我们已经打造了合适的团队和战略来实现我们2025财年的重点目标。”

2025财年，Canada Goose加拿大鹅的战略运营将专注于高端零售执行、品牌和产品发展以及内部运营三个方面。品牌将致力于打造世界级的高端零售执行，通过直营业务（DTC）网络提供顶级门店和线上体验，并且将重心转向提升零售运营和流程，包括优化规划、本地化产品陈设和优化客户服务。

了解到，为下一阶段的品牌和产品发展奠定基础，是Canada Goose加拿大鹅在2025财年的关键运营事项之一。为此，Canada Goose加拿大鹅于5月15日宣布任命法国著名设计师Haider Ackermann为品牌首位创意总监。Haider将引领Canada Goose加拿大鹅未来产品设计，进一步提升品牌的创意美学格调。另外，品牌还将重塑营销策略，通过更大胆的品牌表达和投资具备影响力的合作关系来推动品牌热度。

Haider Ackermann身着蓝色PBI连帽衫

有观点认为，Canada Goose加拿大鹅任命Haider Ackermann担任创意总监，意在加强时尚品类的布局。当前，消费者对服饰需求愈发个性化，他们追求服饰功能性的同时也注重产品时尚感。随着消费者对服饰功能性和时尚性双重需求增加，时尚功能服饰市场正在快速发展。

这为Canada Goose加拿大鹅的业务增长提供了有利契机，一方面，以消费者为导向，已经形成了Canada Goose加拿大鹅的业务增长支柱；另一方面，Canada Goose加拿大鹅在高端功能性服饰在市场上建立了强大的品牌认知，消费者对品牌的信赖和其产品的认可度较高，Canada Goose加拿大鹅拓展时尚品类，能够更顺畅地建立品牌与消费者个人价值的连接。

作为一个拥有60多年底蕴的高端功能性服饰品牌，Canada Goose加拿大鹅还将采取一系列措施，保障战略纵深进一步强化，其中包括：专注于内部运营方式优化，以持续提升整体运营质量。公司将善用优化的组织架构，使决策和执行更有效率和效果。同时，企业将集中精力专注于高影响力项目，加大技术投入支持运营和产品的持续创新。此外，将维持适当规模的库存，以保持运营的稳定性与灵活性。

正所谓“数字是最好的试金石”，Canada Goose加拿大鹅作为服装细分市场的领军企业，核心财务指标的持续增长显然向外界展露了稳定性和成长性兼具的底色。从公司的清晰有效战略布局中，亦可窥视出，Canada Goose加拿大鹅未来保持业务增长的确定性将越来越强，值得投资者长期关注。

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