财报前瞻 | 沃尔玛(WMT.US)Q4销售额预计将再次增长 拟收购Vizio加大对数字广告投入

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获悉，沃尔玛(WMT.US)将于2月20日（周二）美股盘前公布第四季度业绩。市场预期沃尔玛Q4销售额为1692.6亿美元，上年同期为1627.4亿美元；预计调整后每股收益为1.65美元，上年同期为1.71美元。

市场预期沃尔玛美国同店销售额预计将增长3.2%，较去年同期的8.8%大幅下降。预计沃尔玛将再次实现强劲的季度销售增长，但消费者有弹性的观念似乎正在失去动力。

根据Placer的数据，其门店的客流量在第四季度下降了1.1%，但随后在12月底有所改善，并在1月份转为正增长。

在整个财年，美国同店销售额预计将增长5.35%，因为消费者，尤其是高收入购物者，从2022年底开始涌向这家价值零售商购买杂货。

美国银行分析师Robert Ohmes在一份客户报告中写道:“我们预计，随着消费者继续应对食品杂货价格的上涨，食品杂货市场份额的上升和折价将继续支撑沃尔玛的实体店和在线交易。”

Telsey Advisory Group高级董事总经理Joe Feldman表示，所有人的目光都集中在食品杂货业务以及本季度可自由支配支出的任何转变上。投资者还应警惕营业利润增速快于销售增速的回归，这意味着利润率会扩大。

上个季度，沃尔玛首席执行官Doug McMillon指出，该公司对2023年剩余时间的预测较为疲软，“消费者受到了压力”。该公司将全年每股收益预期上调至6.40美元至6.48美元，高于此前6.36美元至6.46美元的预期，但低于当时预期的6.48美元。

沃尔玛正在加大对数字广告的投资

财报发布之际，沃尔玛正寻求与亚马逊Prime竞争。据报道，沃尔玛正在谈判以20亿美元收购电视制造商和视频平台Vizio。

如果交易达成，它将允许沃尔玛“利用电视收视率数据”在整个生态系统中推销其产品。Wedbush的分析师Alicia Reese在一份客户报告中写道，它还可以在联网电视平台上提供直接的电子商务销售――这是一个“巨大的机会”，因为消费者仍在剪线――并将使零售商获得更多的观众和客户数据。

Feldman表示，消费者数据“非常有价值”，因为沃尔玛正在寻求发展其生态系统，尤其是其沃尔玛 会员平台。

沃尔玛“正试图打造类似亚马逊Prime的服务;这可能是实现这一目标的一种方法，”Feldman补充道。然而，他对沃尔玛愿意支付的价格持怀疑态度，以及这对其他销售Vizio电视的零售商，如好市多、塔吉特和百思买意味着什么。

但沃尔玛在收购时也曾冒过一些风险，包括Jet.com(最终停产)、Flipkart(尚未盈利)，以及Moosejaw和Bonobos(后来被转售)。

摩根大通分析师Chris Horvers在给客户的一份报告中表示，这可能是沃尔玛“有兴趣学习和发展其数字能力，同时显然愿意接受一些传单”的又一个例子。

Horvers认为，鉴于“消费电子产品是世界上竞争最激烈的市场之一”，而且沃尔玛自有品牌电视品牌“远不及三星、TCL、LG等公司的市场份额”，这笔交易不会引发反垄断担忧。

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