刘润：今年双11，直播面临关键抉择

今年的双11过去了。我买的东西不多，一只手机，两斤甜虾，几双鞋，还有一大堆怀旧玩具。比如小时候玩的铁环和那种...。
不过，我买这些东西的目的，其实并不是为了怀旧，也不是为了便宜。
我纯粹是为了“买”这个“体验”，为了参与感。因为每年的双11，都会集中体现各大电商平台的“流量策略”。所以，是观察中国电商的最佳时间窗口。
而买东西的钱，就当是调研费了。
调研完一圈后，我最强烈的感受就是，叫卖式的直播间，正在悄悄地逐渐让位给那些能够提供好内容的直播间。
为什么？
嗯。那我们就要从抖音上一个重要的流量分配规则的变化说起了。这个规则，有关“流量池”。
大家可能都知道，抖音的流量分配机制，是“个性化推荐”。但大家可能不知道，这些“个性化推荐”，主要发生在两个不同，但边界清晰的“流量池”里。
它们，就是：“交易池，内容池”。
先说说内容池。内容池，是抖音的立身之本，也是你打开抖音的本质原因。所以，抖音基本只会往内容池里投放“非商业内容”。...
今年双11之前，抖音做了一个重大的规则调整。这个调整不知道你注意到没有。那就是，把曾经只投放到交易池的电商内容，同时投放到了交易池，和内容池里。也就是说：...

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