毛绒文创走红,可爱经济何以“圈粉”年轻人
苏州博物馆里,打包“大闸蟹”成为了新晋网红。但是,这大闸蟹并不是鲜活的蟹,而是只能看、不能吃的毛绒玩具。眼睛大大、肚子鼓鼓,拉开肚子的拉链可以看到“蟹黄”,78块钱就能带走一对的“蟹黄黄”“蟹青青”,可是苏州博物馆的爆款文创,销量俏得很。
毛绒文创走红,不是苏州博物馆独有的现象。甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”……当前,许多城市和博物馆都推出了各具特色的毛绒文创,受到消费者热捧。
毛绒文创走红,揭示了消费的新趋势——当前,人们追求更“悦己”的情绪消费,愿意在可承受的能力范围内最大限度地取悦自己,愿意为能慰藉心灵、提升幸福感、让自己快乐的产品和服务付费。因此,与其说年轻人在买毛绒文创,不如说是在买开心。
确实,细数近年来“出圈”的文创产品,不难发现,它们中很多都因有分享价值、情绪价值而得到年轻人的青睐,引起年轻人广泛讨论和自发宣传,从而在社交媒体掀起一波波“流量”热潮。
天眼查专业版数据显示,截至目前,我国现存文创相关的企业有106.9万余家。从地域分布上看,广东省、海南省和浙江省文创相关的企业数量位居前列,分别拥有14.7万余家、8.1万余家、7.7万余家;从成立时间来看,超过五成相关企业成立于1-5年,约30%的相关企业成立于1年内。此外,通过天眼风险和深度风险可以看出,涉及司法案件的文创相关企业有1.3万余家,占企业总数的1.25%。
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