如新：从社会责任到无形资产，ESG成直销企业新标配

ESG（Environment, Social, and Governance）作为衡量企业在环境保护、社会责任及公司治理三方面综合表现的关键框架，正日益成为企业关注的焦点。随着全球范围内对企业社会责任认知的深化，ESG理念获得了前所未有的重视，促使众多企业主动加强ESG信息的透明度与披露质量。

为引导并规范企业的ESG实践，各国政府积极响应，密集出台了一系列相关政策与法规。例如，欧盟已正式实施《可持续金融披露条例》，旨在推动金融市场的绿色转型，要求金融机构及企业在ESG领域进行更详尽的信息披露。

这种政策举措不仅彰显了全球范围内对可持续发展和企业社会责任的高度重视，也为企业优化ESG管理、提升品牌形象及吸引责任投资者提供了重要驱动力。企业正逐步将ESG融入其战略规划与日常运营中，以实现经济效益与社会效益的双赢。

2024年，ESG相关政策密集出台

2月，上海市商务委员会印发《加快提升本市涉外企业环境、社会和治理（ESG）能力三年行动方案（2024-2026年）》，积极推动上海市涉外企业加快提升ESG能力和水平，打造符合国际通行标准兼具中国特色的企业ESG标准体系，进一步提升涉外企业的国际竞争力。

3月，北京市发展改革委会同相关部门研究起草了《北京市促进环境社会治理（ESG）体系高质量发展实施方案（征求意见稿）》， 提出到2027年，在京上市公司ESG信息披露率力争达到70％左右。

4月，上海证券交易所、深圳证券交易所和北京证券交易所发布《上市公司可持续发展报告指引》，明确报告期内持续被纳入上证180、科创50、深证100、创业板指数样本公司，以及境内外同时上市的公司应当最晚在2026年首次披露2025年度《可持续发展报告》，鼓励其他公司自愿披露。

4月，中国人民银行、国家发展改革委等七部门联合颁布《关于进一步强化金融支持绿色低碳发展的指导意见》，支持信用评级机构将ESG因素纳入信用评级方法与模型。

5月，财政部发布《企业可持续披露准则——基本准则（征求意见稿）》，进一步为企业ESG信息披露提供了规范和指导。

6月，国务院国资委制定印发《关于新时代中央企业高标准履行社会责任的指导意见》，推动控股上市公司围绕ESG议题高标准落实环境管理要求、积极履行社会责任、健全完善公司治理，加强高水平ESG信息披露，不断提高ESG治理能力和绩效水平，增强在资本市场的价值认同。

2024年，中央到地方的ESG相关政策呈现出密集出台、质量提升、业务结合和金融支持等趋势和特点，体现出我国对ESG的高度重视，也为中国企业在ESG领域的发展提供了有力的政策支持和保障。这一系列动态清晰地表明，ESG不仅成为了国家发展战略的重要组成部分，更预示着其将成为未来企业发展的主流趋势，引领企业向更加绿色、可持续、负责任的方向迈进。

ESG，直销企业的新航标

在当今这个全球化和可持续发展的时代，ESG已成为衡量企业成功与否的重要标尺。它不仅是一套评估企业可持续性和社会责任的框架，更是引领企业向更加绿色、和谐、高效方向发展的新航标。直销行业内，不少直销企业都已经引入ESG理念，在追求经济利益的同时，也兼顾社会责任、环境和谐等方方面面，且取得了显著成果。

在环境维度上，直销企业的绿色转型不仅体现在产品生产的环保化，更贯穿于整个供应链的绿色化改造。这意味着企业需要采用更加环保的原材料、优化生产工艺、减少废弃物排放，并推动供应商和合作伙伴共同践行绿色理念。比如，安利承诺于2038年实现企业碳中和，湖北工厂今年完成了光伏并网发电，年均有效发电量近300万度，年均减碳量1613.52吨，设定2030年打造成安利全球首家“零碳工厂”。

在社会维度上，直销企业的社会责任不仅仅体现在产品质量的提升和消费者服务的优化上，更在于积极参与社会公益活动，为构建和谐社区贡献力量。这包括支持教育事业、促进就业创业、关爱弱势群体等方面。比如，无限极成立了“思利及人”公益基金会，专注于支持教育、扶贫、健康等公益事业，通过捐资助学、援建学校、开展健康讲座等方式，为社会弱势群体提供了实质性的帮助和支持。

在治理维度上，直销企业需要建立健全的治理体系，确保企业运营的合规性和透明度，这包括加强内部控制、提升信息披露水平、保障消费者权益等方面。通过透明化管理，直销企业可以赢得消费者和市场的信任，为企业的可持续发展奠定坚实基础。直销行业内，企业普遍建立了完善的合规框架与消费者权益保护机制，以确保企业的稳健发展。

将ESG融入直销企业的发展战略之中，不仅是响应时代需求、提升品牌形象的重要举措，更是推动企业实现可持续发展的必由之路。如新集团大中华区高级副总裁兼北京代表处首席代表李潮东曾表示，如新在积极践行ESG理念的过程中，取得了三大显著成效：首要的是在全球范围内近40万名员工中成功树立了绿色环保的价值观；其次，通过实施节能减排措施，有效降低了单位能耗，直接促进了劳动生产率的提升，并逐渐转化为企业经济效益的增长；最后，这一系列行动还为公司品牌构筑了丰富的无形资产。

由此可见，通过环境、社会和治理三个维度的全面实践，直销企业不仅能够为构建和谐社会、促进全球可持续发展贡献力量，还能为提升自身的竞争力和市场地位带来助力。

直销企业开始发布ESG报告

尽管众多直销企业在ESG实践上表现出色，并荣登多家机构评选的ESG优秀案例榜单，但真正发布ESG报告的企业仍属少数，它们更倾向于发布社会责任报告。这一现象背后，或存在多重考量：

一是ESG报告侧重于企业层面的具体实践和绩效评估，对数据的收集、分析和报告编制有较高的专业要求，需要投入更多的时间和资源；可持续发展则更侧重于宏观层面的长期发展战略和目标设定，其内容和范围相对较为宽泛和灵活，更容易被企业所接受和采用。

二是ESG报告的核心价值在于为利益相关者和投资者构建一个评估企业社会与环境影响及治理实践的框架，助力其做出更加明智的投资决策。而社会责任报告则侧重于全面展现企业在可持续发展领域的努力与成就，强化企业的社会责任感与公信力。对于直销企业而言，社会责任报告更有助于塑造其积极、负责的品牌形象，吸引更多直销员、消费者及合作伙伴。

三是ESG报告要求企业深入披露包括公司治理、风险管理、董事会独立性及多样性等在内的诸多内部细节，这触及了部分企业对隐私保护、法律风险的担忧及内部稳定的维护。因此，部分企业选择以内容宽泛、限制较少的社会责任报告作为替代，以平衡透明度与内部管理的需求。

虽然有这么多方面的衡量，但还是有企业选择发布ESG报告。今年6月，如新中国正式发布了首份环境、社会及治理（ESG）报告，实现了从企业社会责任（CSR）报告到环境、社会及治理（ESG）报告的跨越式进步。这份报告报告以“绿动如新，以善汇聚责任未来”为主题，深入剖析了如新在产品创新、社会责任、环境保护和公司治理等方面的积极探索和实践，为行业树立了标杆。

在当前国内及国际政策的导向下，上市公司未来发布ESG报告已成为必然趋势。随着全球范围内对可持续发展和ESG投资重视程度的日益加深，以及相关政策措施的持续推动，众多非上市企业也将纷纷加入发布ESG报告的行列，以此展现其在可持续发展方面的承诺与实践。安利就已明确表示，将于明年发布ESG报告。这一转变不仅反映了企业对ESG理念的深刻理解与认同，更是其迈向更加透明、负责任发展道路的重要一步。

相较于西方国家，我国在ESG领域的探索起步较晚，当前也面临着政策法规体系尚待健全、信息披露标准不够统一、以及专业能力和意识普遍不足等挑战。在实践中，也难免遭遇了国际间常见的“漂绿”现象，即表面上的绿色行动与实际成效不符。

然而，令人鼓舞的是，越来越多的行业领军企业已率先迈出步伐，积极投身于ESG实践的浪潮之中。这一趋势标志着市场参与者正逐步深化认识：ESG不再是仅停留于报告中的华丽数据与空洞口号，而是成为企业通往可持续发展长远之路不可或缺的关键“通行证”。

在此背景下，直销企业作为市场的重要组成部分，更应积极响应时代号召，不仅要在业务模式上创新求变，更需在ESG实践上树立标杆，通过实际行动展现企业社会责任与担当，共同推动中国ESG生态体系的成熟与完善。

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