汤臣倍健：从网红到长红，引领VDS行业高质量发展

【编者按】如今，伴随全民健康意识地逐步提升，膳食营养补充剂(VDS)行业已进入繁荣发展的新阶段，而其中，也不乏挤满了新的“淘金者”。据前瞻产业研究院统计，2020年至2022年间，国内VDS行业新增注册企业数量持续攀升，而2024年初更是迎来爆发式增长，单月新增相关企业达13.2万余家，同比激增122.6%。面对这股汹涌的“淘金潮”，行业龙头汤臣倍健展现出了其长远眼光和出众的战略布局。
汤臣倍健，作为VDS领导品牌，自创立之初便以质量为先，通过打造“透明工厂”来重塑行业信心。近年来，随着市场需求日益个性化、渠道多元化，汤臣倍健不仅巩固了线下渠道的优势，还积极拓展线上电商渠道，实现了销售网络的全面覆盖。然而，在兴趣电商等新兴模式的冲击下，如何在“流量”与“留量”之间找到平衡，汤臣倍健也面临着新的挑战。
面对挑战，汤臣倍健选择了“强科技”转型的长期策略。公司长期重视科研投入，近年来在抗衰老、精准营养等领域取得了显著成果，如发现抗衰老物质PCC1、自主专利菌LPB27等。这些科研成果不仅为汤臣倍健的产品创新提供了有力支撑，也为其在激烈的市场竞争中具备独特竞争力并赢得了先机。
汤臣倍健深知，只有不断推出符合消费者需求的高品质产品，才能在市场上立于不败之地。因此，公司不断升级现有核心单品，如“蛋白粉”和“健力多”，同时积极开发新功能、新产品，以满足消费者日益增长的健康需求。此外，汤臣倍健还通过与国际顶级机构合作，加速科研成果的产业转化，为公司的长期发展注入新的动力。
在VDS行业的星辰大海中，汤臣倍健扛得住“流量”冲击，守得住“留量”优势，未来可期。除此，汤臣倍健也将继续践行“科学营养”，以更专业的产品创新，推动行业高质量发展；将持续提升品牌赋能和服务水平，加强渠道运营和精细化管理，以更优质的产品和服务满足消费者的健康需求。同时，汤臣倍健还将积极把握市场机遇和趋势变化，不断调整和优化经营策略和市场布局，以实现更加稳健和可持续的发展，引领行业向前奔跑，实现“长红”。

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