消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量

9月20日消息，据晚点LatePost报道，美团外卖于 Q2 调整了经营目标第一优先级，从追求 GMV 转向追求订单量增长。该调整的背景是美团外卖出现了持续的客单价下滑，导致其 GMV 下滑 10%-20%，因此受消费环境影响，美团决定转向提升频次，以稳住外卖大盘。

GMV 是“Gross Merchandise Volume”的缩写，即“商品交易总额”。其为电商行业一个常用指标，用来衡量在一定时间内，通过某个平台或市场进行的所有商品交易的总额。

9 月，美团核心本地商业 CEO 王莆中在美团餐饮产业大会上分享数据：今年一季度以来全国餐饮增速在迅速下降，北上广深四个一线城市进入负增长。美团外卖、到店、餐饮收银 SaaS 监控的同店业绩下滑，客单价持续下降。

目标调整后，美团投放了大量的补贴刺激市场需求。 8 月，美团外卖通过“秋天第一杯奶茶”营销活动，实现单日峰值订单突破 9000 万单。

此外，美团还开设了聚合外卖店形式的“美食集合店”，由美团自行招募多个餐饮品牌入住并参与日常管理，挑选部分商品上架到聚合店铺，消费者可在该店铺购买多个商家提供的产品。

报道称，美团希望解决中小商家外卖档口卫生质量差、用户不信任的问题。

美团 2024 年第二季度财报数据显示，该季度营收 822.5 亿元，同比增长 21%；经调整净利润 136 亿元，同比增长 77.6%。

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