汤臣倍健：独特竞争力塑造，迎接市场多样化挑战

【编者按】 随着国内膳食营养补充剂(VDS)市场的持续升温，众多新兴企业纷纷涌入，市场竞争愈发激烈。其中，行业领军企业汤臣倍健(300146)凭借其强大的科研...
随着国内膳食营养补充剂(VDS)市场的持续升温，众多新兴企业纷纷涌入，市场竞争愈发激烈。其中，行业领军企业汤臣倍健(300146)凭借其强大的科研水平和前瞻性的战略布局稳步前行，力求在“流量”与“留量”的博弈中走出一条“长红”之路。
面对市场的快速变化，汤臣倍健始终坚守质量生命线，坚持全球采购优质原料，并通过建立“透明工厂”等举措，公开原料和生产过程，重塑公众对行业的信心。这不仅帮助汤臣倍健在初期赢得了市场认可，更为其后续的发展奠定了坚实基础。
近年来，伴随消费者健康意识的提升和线上渠道的崛起，VDS行业迎来了新的发展机遇。然而，这也带来了新的挑战，产品同质化严重、价格战频发等现象接连出现。面对这些新挑战，汤臣倍健没有选择随波逐流，而是坚持科技创新，以差异化产品满足消费者多元化需求。
汤臣倍健始终重视科研方面的发展，不断取得突破性成果。从发现抗衰老物质PCC1,到自主专利菌LPB27的研发，汤臣倍健在功能性营养品领域走在了行业前列。这些科研成果不仅提升了产品品质，也为企业的长期发展提供了强大动力。展望未来，汤臣倍健的目标是致力于在非药状况下解决消费者的营养与健康问题，实现健康的综合干预。科技优势，能帮助汤臣倍健在高潜消费需求增长点上领先一个身段。梁允超曾表示，希望未来每隔两三年都能向市场推出一款独创的高科技含量的重功能产品，能切切实实给消费者的健康带来增量价值，给VDS行业带来增量价值。
同时，汤臣倍健还积极应对渠道变革，不断优化线上线下融合策略。在线上，公司积极布局多元化电商平台，通过差异化多货盘和新零售模式提升销售能力；在线下，则通过深度分销和渠道下沉巩固传统渠道优势。此外，公司还成立了集团数字营销中心，为全渠道高质量增长提供有力支撑。
对于市场的短期波动和挑战，汤臣倍健展现出了足够的底气和信心。公司表示将积极调整优化整体经营策略和费用投放模型等措施以应对市场变化。同时，汤臣倍健还宣布拟斥资最高2亿元进行“注销式回购”以进一步提振市场信心。
在VDS这片星辰大海中，汤臣倍健正以目标为“长红”的姿态领航前行，将继续以科技创新为驱动，引领行业高质量发展，为消费者带来更多健康福祉。

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