陈梦“被创业”背后的冠军投资体育产业之难

"我们现在都不敢接电话。现在外界断章取义，误解太多。（我们的）培训首先要看孩子是出自兴趣想专业化训练，还是说假期集训，也要根据家长需求与计划来定。假期集训分十天、二十天和三十天，寒暑假、每年价格都有不同，根据整体培训市场来定，有高有低。”8月13日，2024年陈梦（国科大）乒乓球特色学校的一位教练在第一财经记者咨询相关情况时表示。
按照招生简章，班级分幼儿组、小学组、初高中组（单招方向）和初高中组（高水平方向）四种，培训费为每月4000元，一年算下来为48000元，上午是文化课，英语从一年级开始授课。
第一财经记者查询后发现，该学校已成立两年，今年的价格在青岛民办学校中属于中等：有的民办学校收费高达98000元；除了乒乓球外，一些网球学校的价格一年费用约为4万元。
但从公开的信息中了解到，该特色学校与陈梦并没有直接关系。与陈梦有直接关系的是陈梦父母注册的另一家公司，早在2012年便注册了“陈梦”的商标，今年2月注册了“HOPE WANG”商标。注册姓名商标，是保护明星运动员权利的基本操作。例如郑钦文于2023年12月申请了“郑钦文”姓名商标以及肖像商标。
创办特色学校、俱乐部以及创业打造体育明星个人的运动品牌，基本是现役或者退役后的明星运动员较为普遍的选择之一。
一位业内资深人士认为，陈梦、郑钦文等年轻运动员如果再创业，背景基本还处于双轨并行时期的拉扯阶段。衡量40个奥运冠军的意义与价值有许多维度，但从体育产业的维度看，应该跳出他们个人品牌价值的“几亿收入”这种狭隘的“眼球”经济，更要重视他们能否推动相关体育项目的市场化发展，能否吸引更多的资本进入到体育产业，扩大各自项目的影响力，让更多人受益，享受体育所带来的快乐也是一个重要的维度。
奥运冠军们的创业
第一财经了解到，陈梦（国科大）乒乓球特色学校是由陈梦公益冠名，成立之初，在青岛曾引起巨大轰动。
“专业的人做专业的事，教学就是教学，（我们）并不擅长解释什么。”上述教练对记者表示。
公开资料显示，陈梦（国科大）乒乓球特色学校由北京宽高教育集团旗下的国科大（青岛）附属学校、国科大青岛附属实验学校与培养出奥运冠军陈梦的青岛鑫梦彤乒乓球运动俱乐部共同组建。企查查显示，该俱乐部是陈梦的恩师董熙2019年创办的，注册资金3万元。俱乐部为鲁能乒乓球人才培养基地。
特色学校位于国科大（青岛）附属学校综合体育馆五楼，训练场馆有2000平方米，硬件设施堪比国家级训练场馆。其办学远景是为高校、省市梯队、国青队、国少队、国家队输送专业人才。成立以来，学校培养的优秀学员不仅在学校的各大赛事中摘金夺银，三名队员更是入选国字号。
而与陈梦真正有关系的是陈梦妈妈成立的“青岛梦海圆文化传播有限公司”。目前，该公司只注册了“陈梦”和“HOPE WANG”两个商标，前者是必要动作——因为近几届奥运会，运动员姓名被抢注的事件均有发生。
“作为企业的无形资产，注册这类商标是运动员最为正常的操作，更不要说是奥运会冠军了。退役或者转型后，体育明星的品牌价值是很重要的。” 北辰星资本创始人胡顺强表示。
从体操王子变为品牌大亨的李宁，到李大双、李小双和邹市明，再到奥运会冠军许昕的个人品牌旗下首个潮流乒乓球馆在浦东揭幕，他们都在认真地过着属于自己人生每一个阶段，有的在商业上取得了成功，有的还在摸索之中。
“要是仔细梳理的话，选择创业的运动员也带有时代印记。第一代创业者除了进入体育产业的核心部分，例如市场化成熟的服装装备领域，还有的进入地产业；第二

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