奢侈品与体育界：奥运冠军引领时尚风潮

8月11日，巴黎奥运会在法国巴黎法兰西体育场落下帷幕。闭幕式上，法国游泳运动员、奥运冠军马尔尚（Léon Marchand）作为法国奢侈品品牌路易威登（LV）品牌大使，身着全套该品牌服饰，在杜伊勒里花园接过圣火，前往法兰西体育场。
在巴黎这座时尚之都举办的奥运会，的确比以往更加“时尚”。无论是由尚美巴黎（Chaumet）设计的奖牌，还是奖牌托盘上印制的LV格纹图案，抑或是奥运会官方香槟品牌酩悦（Moёt & Chandon），这些隶属于全球第一大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）的品牌，在全世界观众面前赚足了眼球。
作为巴黎奥运会和残奥会的赞助商，路威酩轩集团投入了1.5亿欧元，相当于其2023年利润的1%。而从曝光度来看，这笔“交易”的回报无疑是丰厚的。
罗兰贝格管理咨询公司合伙人蒋云莺对第一财经记者表示，对于那些致力于成为全球性品牌的公司来说，奥运赛事的赞助和曝光几乎是一场必须参与的“必赢之战”，是品牌建设的重要投资。
她称，通常，这些品牌会组建专门的团队，提前多年就开始跟踪赛事动向、进行签约，并密切关注赛事的最新发展，以确保赞助活动的成功和品牌形象的提升。
而奢侈品行业与体育领域的交集，远不止于这届巴黎奥运会。
注意力在哪里，钱就在哪里。
一直以来，奢侈品行业都是一个出了名“善变”的行业。
20世纪80年代和90年代，同当时的人们一样，奢侈品品牌热爱着摇滚音乐，经常赞助音乐会，与艾尔顿·约翰（Elton John）和麦当娜（Madonna）等摇滚明星合作，以及推出与摇滚文化相关的限量版产品，以此来吸引年轻且富有叛逆精神的消费者。
进入21世纪后，奢侈品行业开始更加重视与当代艺术的合作，例如，2003年，LV与日本艺术家村上隆合作推出了多彩Monogram系列成为了经典之作。
近些年来，随着体育赛事转播能力的提升，奢侈品行业越来越多地涉足体育领域，既在短期内赞助大型赛事，也开始与著名运动员建立长期合作。

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