全红婵的热销鞋款在1688上掀起狂潮

嘴硬、心软、手松，巴黎奥运会像棱镜似的，把中国人的三大特质折射得明明白白。开赛前嘴硬“破比赛谁看啊”，比赛时心软“张博恒好可惜”。体育赛事的后劲太足，以至于网络家人们总是寻思去哪宣泄一下自己过剩的奥运情绪——这个环节，常常由各个电商单位承办。
从1688、拼多多，到抖音、京东，“奥运同款””冠军同款已经成为炙手可热的超级爆品。坐拥4亿日活跃用户的淘宝，还开启了“宝贝冲奥”榜单：从土耳其射击大叔的耳塞、黄雅琼的球拍到孙颖莎的钥匙扣，樊振东的球衣，都在短时间内获得了大量搜索热度。
其实从东京奥运开始，慧眼识珠的网友总能从奥运选手的身上找到新的小细节，并将其发展成流量密码。由于一些选手身上的梵克雅宝、大颗玛瑙不够接地气，小狗发夹和洞洞鞋这样的小商品就出面承接这股“泼天富贵”。而当消费者有了新的目标、新的习惯，整个产业链也在瞬间被激活……
今年最先坐上“冠军特快”的商品是小狗发夹。女子10米气步枪的比赛结束后，冠军黄雨婷头上的小狗发夹就被网友们盯上了。微博话题#黄雨婷发卡好可爱#的阅读量，稳稳地超过了一亿。阅读量借着奥运会的热度，迅速转化成了销量。《扬子晚报》报道称，黄雨婷同款发夹在3天左右的时间里，就卖出了60万个。
来自义乌的@凌业勤（化名）就是小狗发夹的生产商之一。她向《DT商业观察》透露，以往每周最多能卖1000个的小狗发夹，如今几天内就批发出了3万多个。简单的设计、朴实无华的配色、低至1元左右的价格，再加上奥运冠军带来的增益，小狗发夹在黄雨婷夺冠后，即刻成为电商平台的新焦点。
接下来，几乎每天都有新的选手同款或冠军同款出现在话题榜上。跳水比赛开始之后，全红婵的丑鱼拖鞋迅速登上热搜，跳水裁判长郭晶晶的白色衬衫，也成为电商平台的热门款。参加小轮车项目的邓雅文，在把相对冷门的小轮车项目带火的同时，也把自己头上的发簪，带到淘宝热搜和其他电商平台的主页上。
尽管在后续的比赛里，莫雷加德的六边形球拍、郑钦文的夺冠球拍都一度被讨论，但拥有最多话题热度的商品，仍然是发夹、美甲这类小商品——或者说，白牌小商品。
一方面，相较于球拍这类专业体育用品，小商品大多没什么制造门槛，也没什么品牌效应；另一方面，对于普通人来说，动辄大几百大几千的球拍，买来也未必会用，主打的是收藏价值，但几块钱就能买到的“冠军同款”发夹发饰，还能直接戴在自己的头上，何乐而不为。
“奥运冠军用过”，这些商品不仅是展现自我使用价值最好的证明时，也是被绝大多数消费者相中的理由。

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