三积极策略推动体育消费繁荣

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**巴黎奥运会掀起体育消费热潮**
根据某平台的数据，自奥运会开幕以来，运动拖鞋销量同比增长了3倍，运动手套销量同比增长83%，运动裤、运动裙销量均同比增长30%以上。
网球运动的热度也因郑钦文夺得女子网球单打金牌而达到炙热的程度。在上海这样的国际大都市，甚至出现了一块网球场地难求的局面。
体育消费是整个消费领域的重要组成部分。国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》要求激发改善型消费活力，其中就包括体育消费。具体措施包括盘活空置场馆场地资源，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所；鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队；引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动；积极发展冰雪运动，持续推动冰雪运动在全国普及发展；深化促进体育消费试点工作，培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。
尽管我国体育产业和体育消费呈现蓬勃发展的良好势头，但仍存在巨大的发展空间。为此，需要加强三个方面的“积极参与”：
1. **动员更广泛的大众积极参与**：体育运动可以强身健体、愉悦心情，这些理念已经被广泛接受。下阶段的重要任务是让体育消费在价格上进一步“降级”。这包括运动场地的免费或者低价提供，以及体育用品的价格亲民。
2. **积极培育新的体育消费场景**：推进体育公园、全民健身中心等健身场地建设，打造高质量户外运动目的地，引导和扩大体育休闲消费。
3. **吸引更广泛的社会力量积极参与**：鼓励有条件的地区利用现有资金渠道并积极引导社会投资，支持生活服务数字化赋能、产业集群和集聚区培育、公共服务平台建设和标准化建设等。
最后，继续财政、金融支持力量的积极参与。近年来，我国对体育的财政支出在支持群众性体育方面比重呈现出上升趋势，这对体育消费无疑会起到积极促进作用。我国的体育产业财政政策支持工具也呈现日益多样化的趋势，除了税收优惠、财政贴息、参股渗透外，一些省份还相继推出了体育产业发展引导资金和其他扶持形式。
总之，要看到，目前我国体育产业发展还存在诸多短板、弱项，体育消费潜能也有待进一步激发。奥运奖牌、运动明星的激发效应是一方面，更重要的是体育运动要更加“亲民”，壮大体育消费的基座，也包括社会力量更多积极参与进来，壮大资本规模，还包括创新手法，加大财政和金融支持力度。
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