深度解析：平替时代崛起，谁将夺取大牌的市场份额？

消费者和品牌的感知开始“错位”。比如优衣库，在中国市场，越来越多的消费者发现这家公司的产品在不断涨价，但品质却没有提升。而另一端的品牌方认为，中国消费者在寻找比自己更便宜的产品作为“平替”。优衣库大中华区CEO潘宁在最近的简报中，首次承认“平替”消费潮对公司的冲击明显。“性价比消费在年轻一代中尤为明显，在‘平替’消费价值观下，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品。”
不单是优衣库，不少行业都感受到了“平替”时代的到来。第一财经记者在和一些商家和消费者交流了解到，现在流行的“平替”，不可简单理解为消费降级，也不是极致低价。许多年轻消费者的消费观已经成熟，且精明，他们定义的“平替”并非是便宜货，而是既要价格“平替”，也要质量“平替”。
“我可以买贵的，但我不能买贵了”的消费理念，已经成为越来越多消费者的共识。在这样的“平替”趋势下，不少行业在供给端和销售端，都发生着巨大的变化。

本文 原创，转载保留链接！网址：https://licai.bangqike.com/cjnews/665853.html