年度盘点：基金短视频竞争的变革与进步

近几年来，抖音和视频号的流量大增，基金机构纷纷进入短视频市场，以满足对品牌影响力和增加触客渠道的需求。一年之后，Yiwealth研究院再次盘点了基金机构在视频号及抖音号上的运营动态，并分析了过去一年的趋势变化。
根据统计，截至2024年4月底，共有109家基金管理机构入驻视频号，占比接近70%，注册账号数为152个。与去年相比，账号数量变化不大，大部分基金机构已完成公域获客的基本布局。
对比2022.12-2023.4和2023.12-2024.4两个时期的数据，今年视频号作品发布数量相对减少，平均点赞较去年同期略有增加。然而，头部作品的质量显著提升，行业平均爆款率从去年同期的1.29%提升至今年的2.74%，机构账号爆款产出率翻倍。
此外，基金机构的内容生产策略也发生了变化。从“主动”到“被动”，机构生产的内容从基金经理投资价值观输出产品心智转变为用户关注度更高的指数类产品相关内容。随着投资者风险偏好的下降，投资主题相关的内容也从“科技”转变为“黄金”“债券”。
在抖音平台上，共有99家基金管理机构入驻，占比62.7%；注册账号数为113个，其中2023年12月至2024年4月间有更新的账号77个，账号更新率为68.1%。尽管账号数量变化不大，但基金公司在抖音上的作品发布数量较去年同期大幅增长，说明基金机构正在以更高的频率在抖音更新内容。
总的来说，无论是做视频号还是抖音号，都是一种以用户熟悉的内容载体和平台去形成触达的方式。通过累月经年的优质内容影响用户心智，基金机构得以构建强大的品牌影响力，从而实现业务的向上发展。然而，在公域做内容的效果并不直观可见，从流量到粉丝，再到最后的转化，漏斗模型的效率呈现“说不清道不明”的状态。因此，也有小部分基金机构在经历了一段时间的运营后账号归于沉寂。但是更多的基金机构则是“卷起来了”，例如有占比更高的优质内容在视频号、抖音号诞生，更多的机构凭借高质量的内容运营收获粉丝增长，头部账号不断迭代自己的内容策略以保持住自己账号的流量优势。这些现象无不说明了短视频平台的运营价值。

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