小红书3亿月活用户，金融机构的布局策略

如果抖音做的很好，小红书为什么还会长的这么猛？2021年，时任抖音集团CEO的张楠如此诘问团队。（《三亿战争背后，小红书的决心、挣扎与代价》）

对家的“危机感”，恰好也是实力的最佳佐证。

3年后，小红书的月活用户数来到了3亿。（2024年3月20日，小红书「种草服务新生态」商业合作伙伴大会）

确定性的流量增长机会以及优质的内容创造社区氛围，正在吸引越来越多不同类型的创作者押宝小红书。在Yiwealth关注的财经生态领域，亦是如此。2023年年底，第一财经|Yiwealth发起的财经KOL调研报告数据显示，除去那些想要继续在现有平台深耕的KOL，剩下的KOL中46%选择了想要拓展小红书平台。

财经KOL作为金融类内容领域的风向标，布局小红书的趋势很明显，但是同一赛道的另一部分重要玩家——金融机构们，可能还没想好要怎么下场。

金融机构小红书粉丝数偏低，仅招行超十万

相比小红书其他头部财经博主，如所长林超、三多同学、小Lin说等，金融机构在小红书上的粉丝数不算高，截至2024年6月26日，只有招商银行粉丝进入十万俱乐部，为23.5万。

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