奶粉业价格战持续，寻求市场新平衡

在经历了“史上最难”的2023年之后，婴配粉行业发现2024年上半年艰难依旧。尽管农历龙年国内出生人口有回升的趋势，但市场的内卷反而在加剧，市场仍未能找到新平衡。
2024年初，不少从业者在市场端感受到了久违的暖意，由于疫情中被压抑的生育需求逐步释放，叠加国人对“龙宝宝”的偏好，开年母婴生意开始回暖。然而，上半年等来的并不是行业触底，而是更激烈的内卷。
记者了解到，在2023年2月，奶粉新国标正式落地，大量的旧国标产品开始降价去库存，曾引发了一轮价格战。2024年初，随着新国标和配方二次注册的落定，行业原期待会形成新的市场平衡，价格战也会逐步好转，但实际情况并未如此。
在供给方面，部分奶粉大品牌继续追求业绩增长，增加供给，导致奶粉市场价格难以稳定；在渠道端，由于客流量的整体下滑，为了争夺客户，部分母婴店不断降价恶性竞争，甚至把部分热门产品卖成负毛利，赔本引流。
无休止的行业内卷让国内外乳企也开始另寻出路。一方面，乳企将目光转向“一老一小”方向的营养品转型，如达能集团表示，“健康和营养”是达能下一阶段发展的重点方向。另一方面，乳企也将目光投向国际市场来做补充。

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