德国超市如何凭借自主品牌在消费者市场立足？

2023年以来，各大商超加速发展自有品牌。根据叮咚买菜发布的2023年财报，今年平台上自有品牌共约30个、覆盖3000个SKU，较2022年分别增加50.0%、36.4%，GMV贡献约20%，对比2022年提升4%。
德国百年平价社区超市ALDI奥乐齐自1970年代便深耕自有品牌领域。2023年，ALDI奥乐齐在中国加速发展，在发布新品牌口号——“好品质、够便宜”的同时，还推出、迭代了数百款自有品牌商品。今年5月中旬，ALDI奥乐齐再次加码生鲜赛道，一次性上新了50余款生鲜产品，涵盖黑猪、牛肉、鸡肉、海鲜等多个细分类目。其中黑猪价格比之前平均下降了40%。
近期，ALDI奥乐齐还开展关于自牌冷冻食品的主题推广活动。活动期间，多款冷冻产品价格直降，其中爆款最高降价幅度可达40%，为消费者带来“更好品质，更低价格”的优质冻品。
目前，ALDI奥乐齐自有品牌SKU数占比达到90%左右，有13个重点自有品牌。包括超值系列、ALDI Delight你的零食乐园、谷悦仁家、Urban Eaters你的城市厨房、ALDI Bakery你的烘焙大师、ALDI Marketplace 你的新鲜市集等。

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