巴黎奥运：奢侈品巨头的时尚盛宴

随着奥运会的临近，巴黎街头的奥运气氛日渐浓厚。首次出现的紫色跑道和糖果色接力棒、百年珠宝商尚美巴黎制作的奖牌、路易威登设计的火炬箱和奖牌托盘……这些元素都为巴黎奥运会增添了独特的时尚气息。
作为本届奥运会的最大赞助商，全球最大奢侈品集团LVMH在上周的新闻发布会上披露了更多亮点。其中，为颁奖典礼上515名志愿者提供的600套礼服——白色polo衫、棕色长裤搭配贝雷帽，呼应上世纪20年代巴黎举办第一届奥运会时的风格。此外，集团旗下的另一个旗舰品牌迪奥也将参与开幕式，但具体形式还未知。
四年一度的奥运会本是体育品牌的竞赛场，如今却挤满了越来越多的奢侈品牌。巴黎这座时尚之都野心勃勃，意图主办一届最时髦的奥运会。从赞助商规模看，巴黎奥运会已超越上届东京奥运会，超额完成招商任务。不过，官方赞助商身份难得，更多品牌重金涌入赛期，在全民关注度高涨的一个半月中，期待完成一次高调亮相。
以LVMH为首的众多品牌纷纷投入久违的狂欢，给陷入增长困境的奢侈品行业带来活力和生机。尤其在去年7月，LVMH宣布以1.5亿欧元的高额价码成为巴黎奥运会的高级赞助商后，整个法国时尚产业的参与热情被拉动。
为了分配资源并做大做强官方赞助商的影响力，LVMH需要考虑旗下超过75个品牌的具体情况。人们已经能想象到一些场景：法国代表团身穿伯尔鲁帝（Berluti）打造的开幕式服装入场；颁奖典礼上路易威登的托盘中放着尚美巴黎（Chaumet）设计的奖牌；运动员在赛后喝上一杯酩悦香槟庆祝，冠军还能享用轩尼诗准备的特别版。

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