再度夺金！丰巢互动媒体斩获第十五届虎啸奖四项大奖

　　5月28-30日，2024虎啸盛典在上海商城盛大举行。虎啸奖作为中国数字商业传播领域集权威性、前瞻性、创新性于一体的大型赛事活动，始终保持1%左右的金奖获奖率，代表中国品牌营销数字化领域最高专业水平的奖项，具有广泛的影响力和极高的含金量。

　　5月30日，第十五届虎啸奖正式颁布获奖名单，丰巢互动媒体凭借在品牌营销数字化领域的媒介革新和内容创意，从4500 案例中脱颖而出，一举斩获四项大奖，其中，《超巨空投，巢聚惊喜 空投节超级事件营销》斩获媒介创新类金奖、事件营销类铜奖、文化潮流与娱乐类铜奖；《生活可乐看得见 中粮可口可乐户外创新营销》获饮料类优秀奖。

　　一起来看看获奖案例吧~

　　超巨空投，巢聚惊喜 空投节超级事件营销

　　媒介创新类 金奖

　　事件营销类 铜奖

　　文化潮流与娱乐类 铜奖

　　背景目标

　　空投节作为和平精英最大的游戏节日之一，在每年7、8月打造年轻人的游戏盛事，成为和平精英链接全民情感的重要IP。和平精英不断追求空投IP的玩法创新，也是助力品牌突破圈层束缚，实现全民营销的关键方向。

　　传播策略

　　携手丰巢以物联网联动打进全民生活圈，将「包裹投递入柜」与「和平精英空投」概念关联绑定，借由取快递场景将“空投”氛围植入全民生活圈，利用丰巢多资源硬件 创新多媒体实力，从活动前期立体宣发到活动内容共创，引爆年轻人关注，打造多位一体的事件营销。

　　营销亮点

　　本次联动共计影响人次1030万 ，活动3天共计派发空投码开箱礼品1215份，多资源助力实现和平精英上海空投派对，全方位散播追空投的乐趣，扩大空投节IP声量与影响力：

　　1、空投箱IP创意打造，将快递柜“爆改”和平精英空投箱IP造型

　　2、利用丰巢柜格口交付互动功能，实现空投吉市的用户交互路径

　　3、利用丰巢媒介属性，实现内容共创，广泛覆盖全民破圈

　　生活可乐看得见 中粮可口可乐户外创新营销

　　饮料类 优秀奖

　　背景目标

　　在市场规模、触及人群体量庞大的情况下，2023年可口可乐继续实现业绩增长。面对市场其他竞品层出不穷，可口可乐中国将聚焦核心品类，发挥品牌实力优势，探索新的增量之路。

　　传播策略

　　抓住即时畅饮消费场景，创新社区媒体的互动玩法将可乐可视化，链接年轻消费者，有效触达实现品牌焕新：

　　1、以社区场域为营销主场，创新媒体的线上线下互动玩法

　　2、社区创意出场 签收新春福袋，让生活的可乐，所见即所得

　　营销亮点

　　以小预算实现大曝光，助力可口可乐探索社区营销新出口，让产品所见即所得，线上 线下互动营销共完成779万 曝光，发挥互动营销能力：

　　1、创新柜机交互，拉近可口可乐与用户距离：改造格口进行创意展示，随包派样实现用户交互

　　2、真实用户流量，品牌心智入驻场景根植：深入社区/商圈等生活场景，关联日常取寄件行为

　　3、闭环线上 线下 销售，实现曝光效果转化：多元媒体产品打造立体矩阵，定向导流线上电商/线下销售点

　　无论是在受众人群还是营销花样上，和平精英、可口可乐似乎都是「年轻」的代名词，总能给热衷于追求新鲜感的年轻消费者不断制造惊喜的同时，不断刷新自己的品牌形象。本届虎啸奖以“重构未来”为主题，当“年轻化”成为品牌营销的金科玉律，如何面对个性多元、选择消费多样的年轻人，成为品牌营销新的课题。可以说，抓住年轻人，也就是抓住了品牌未来。

　　丰巢互动媒体成立于2016年底，利用智能快递柜挖掘生活场景营销潜力，以“线下曝光 线上引流 互动体验”的整合营销模式为核心，持续推进产品能力建设，实现在场景中挖掘“互动感”，在营销中制造“体验感”，不断帮助品牌夯实“年轻化”标签，拓宽消费市场，实现长效增长。

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