快手短剧生态三板斧

　　短剧已经成为各大平台争夺流量的重点内容品类。

　　2024年截至目前，微信持续调整小程序短剧的相关政策，抖音联合一线影视公司上线春节档精品短剧，淘宝短剧用内容为电商引流……

　　乱潮纷争之下，更考验各家平台的方法理念与执行力。

　　作为最早在业内看到短剧市场潜力的平台之一，快手短剧在寒假档交出一份漂亮的成绩单。快手在龙年1月至3月寒假档上线多部短剧，其中播放量破亿短剧达到20部，播放量破3亿爆款短剧达到7部。

　　如何持续做出好内容？

　　快手短剧内容持续进化的根基，首先是用户体量的持续扩充，以及用户画像的日趋多元化。唯有持续不断的题材创新以及审美升级，才能够不断满足用户的多样化需求。

　　根据官方最近更新的数字，2023年第四季度，快手短剧日均DAU达2.7亿，较2022年的2.6亿同比增长3.8%；每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长超50%。

　　过去一年，不同性别、年龄、城市背景的观众爱上短剧这种内容形式。2023年快手短剧重度用户中，男性用户变多，并首次超越女性，占比超五成；90后及以下的短剧重度用户占比超四成，在快手刷短剧逐渐成为他们重要的休闲娱乐方式；短剧重度用户新线城市占比达68%。

　　团队架构方面，快手内部的制片人会全程帮助扶持，内外共创。星芒短剧旗下有一支制片人团队，会与合作方就剧本、制作、运营的全流程进行共创。

　　如何拓宽创作者谱系？

　　快手短剧用5年时间打造出星芒短剧，过程中扶持挖掘出众多创作者加入。截至2023年年底，快手短剧创作者规模超10万。

　　尤其值得一提的是，快手短剧为不同身份背景的新兴创作者提供了成长空间，尾部创作者数量增长最快，尾部创作者数量增长最快，创作者数量同比增长近10%。

　　为了给创作者带来更丰厚、更公平的回报，快手短剧就星芒短剧进行全面升级，不仅提供更高的资金支持、更大力度的流量扶持、更全面的商业赋能服务，同时门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。取消项目账号粉丝量限制，招募创作者越来越多样；为重点项目提供的参投金额，从原本的最高40%提高到50%。

　　一个生态如何持续进化？

　　从2021年星芒短剧厂牌成立时，《新声Pro》就持续关注着快手短剧作为业界先行者如何持续梳理生态闭环。我们观察到，快手短剧不断应对着来自外界的挑战，与创作者一起耕耘，持续完成全流程生态链条的建立与完善。

　　生态一词，意味着从开拓、培育、成长到收获。过程中，快手短剧不断拓宽内容源头的边界，进行商业化链路的多种形态尝试。

　　商业化是短剧「下半场」的重要战事。快手逐渐搭起从内容生产到营销变现的闭环，通过多元的植入形式、品牌定制短剧、明星创意短剧、档期化运营等多元玩法，持续放大品牌传播效应。

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