宝尊2025年Q4净收入32亿，同比增长6%

3月25日消息，宝尊电商（NASDAQ：BZUN；HK：9991）公布截至2025年12月31日的第四季度未经审计财报。财报显示，宝尊2025年Q4净收入32亿元，同比增长6%；Non-GAAP经营利润2.0亿元，同比增长91%。

全年维度，净营业收入99亿元，同比增长6%；Non-GAAP经营利润1.3亿元，Non-GAAP归母净利润扭亏为盈，经营活动现金流4.2亿元，同比增幅超300%。

截至Q4，宝尊品牌管理门店数量达177家，较前期进一步增长，其中HUNTER品牌加速线下布局，本季度新增5家门店并强化冬季营运渗透，同时深度融合在地文化，开展本地化营销与社群活动。HUNTER通过产品焕新与场景化营销，链接户外消费人群，品牌影响力持续升维。结合GAP的盈利突破与同店14%的增速，宝尊品牌管理业务已形成多品牌协同发展格局，为长期增长提供了多元动力。

营销层面，GAP冬季营销温情破圈，“上新了故宫”联名系列深度融合本土文化，带动销量显著攀升。渠道端，品牌管理门店数量增至177家，新增门店强化全渠道运营，通过融入在地文化场景提升品牌渗透力，为长期增长奠定基础。

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