伊利牛奶不断创新营销方式 助力品牌持续深入人心
当下,在乳品消费增速放缓的同时,行业展现出了提振消费背景下的强大韧性,一些乳品品牌在产品品质与品牌传播上不断突破,持续为行业发展注入新动能,伊利牛奶便是其中的优秀代表之一。而在伊利牛奶的诸多品牌中,金典更是先行者和开拓者。
作为有机奶领航者,金典坚持有机20年,坚持对奶源、牧场、工艺的持续高要求,以高标准引领行业。过去近20年来,金典在有机之路上不断深化探索,推出高端产品线金典,以呼伦贝尔高标准有机牧场、纯净有机奶源和严苛的有机标准构建硬核产品力,给消费者带来更高品质的有机奶。
为了向消费者提供可见可信的高品质伊利牛奶,金典还创新方式,通过工厂慢直播、草原VR慢直播,让每一位消费者能以公开、透明的方式见证伊利牛奶的品质,从一棵草到一杯奶,深层体验金典有机奶源地的原生品质与高科技智慧生产,见证品质好奶的诞生。
透过草原VR慢直播,消费者们云见证了呼伦贝尔草原秋冬之美,通过秋分、小雪、冬至持续打造的节点内容,金典也让消费者能直观感受草原季节变化与奶源地的独特魅力,透过直播深度展示金典的有机养殖工序,更让消费者见证了伊利牛奶品质的可靠与稳定,增强对金典品牌的信任。
以冬至当天直播为例,金典透过《呼伦贝尔牧民的一天》沉浸式带领观众领略呼伦贝尔入冬后的绝美草原景色,深入感受奶源地的独特魅力,并透过取冰、喂养、冬储等细节展示金典对品质的执着追求。
在不久前的一次品牌日活动上,金典还邀请到了“冠军会员”网球运动员吴易昺化身“真探”,亲临智慧健康谷工厂考察金典品质,让金典持续打造中国品质牛奶的奥秘展现在大众视野中。
可以说,在国内乳制品行业市场增长放缓,同质化竞争激烈的背景下,伊利牛奶以“品质溯源”为核心沟通点,通过长期战略布局和多元创新玩法,向消费者呈现品牌“从一棵草到一杯奶”的全链路环节,展示出品牌严谨的生产理念和对品质的极致追求,也让品牌得以进一步深入消费者内心深处。
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