伊利牛奶不断创新营销方式 助力品牌持续深入人心

当下，在乳品消费增速放缓的同时，行业展现出了提振消费背景下的强大韧性，一些乳品品牌在产品品质与品牌传播上不断突破，持续为行业发展注入新动能，伊利牛奶便是其中的优秀代表之一。而在伊利牛奶的诸多品牌中，金典更是先行者和开拓者。

作为有机奶领航者，金典坚持有机20年，坚持对奶源、牧场、工艺的持续高要求，以高标准引领行业。过去近20年来，金典在有机之路上不断深化探索，推出高端产品线金典，以呼伦贝尔高标准有机牧场、纯净有机奶源和严苛的有机标准构建硬核产品力，给消费者带来更高品质的有机奶。

为了向消费者提供可见可信的高品质伊利牛奶，金典还创新方式，通过工厂慢直播、草原VR慢直播，让每一位消费者能以公开、透明的方式见证伊利牛奶的品质，从一棵草到一杯奶，深层体验金典有机奶源地的原生品质与高科技智慧生产，见证品质好奶的诞生。

透过草原VR慢直播，消费者们云见证了呼伦贝尔草原秋冬之美，通过秋分、小雪、冬至持续打造的节点内容，金典也让消费者能直观感受草原季节变化与奶源地的独特魅力，透过直播深度展示金典的有机养殖工序，更让消费者见证了伊利牛奶品质的可靠与稳定，增强对金典品牌的信任。

以冬至当天直播为例，金典透过《呼伦贝尔牧民的一天》沉浸式带领观众领略呼伦贝尔入冬后的绝美草原景色，深入感受奶源地的独特魅力，并透过取冰、喂养、冬储等细节展示金典对品质的执着追求。

在不久前的一次品牌日活动上，金典还邀请到了“冠军会员”网球运动员吴易昺化身“真探”，亲临智慧健康谷工厂考察金典品质，让金典持续打造中国品质牛奶的奥秘展现在大众视野中。

可以说，在国内乳制品行业市场增长放缓，同质化竞争激烈的背景下，伊利牛奶以“品质溯源”为核心沟通点，通过长期战略布局和多元创新玩法，向消费者呈现品牌“从一棵草到一杯奶”的全链路环节，展示出品牌严谨的生产理念和对品质的极致追求，也让品牌得以进一步深入消费者内心深处。

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