王老吉进军中东：在沙特推广凉茶文化

中东市场正成为凉茶企业瞄准的又一个海外市场。
2月25日，广州王老吉大健康产业有限公司（下称“王老吉”）宣布，与沙特艾杜克国际控股有限公司就共同推进王老吉在沙特及中东地区的产品销售和品牌推广工作签署了合作协议。
与此同时，王老吉也发布了“WALOVI”标识及阿拉伯语版包装。据介绍，首批王老吉产品将在签约后一个月内发往沙特，在当地连锁超市、便利店、餐厅等渠道进行销售。
沙特阿拉伯是中东地区的重要经济体，拥有人口逾3600万，其中华人约30万，人均GDP近3万美元。
王老吉方面对第一财经记者表示，以往公司在中东市场的销售比较零散，多局限在华人圈子，这一次将全面开拓沙特及中东地区市场。“作为王老吉国际化战略的重要市场之一，沙特不仅拥有庞大的消费群体和强劲的购买力，更具备得天独厚的区位优势和市场辐射能力，发展潜力和空间巨大。”
作为国内凉茶市场老大，在国内饮料市场增长激烈、产品生命周期明显变短的背景下，王老吉面临增长乏力挑战。王老吉属于上市公司白云山（600331.SH）旗下全资公司。在白云山的业务中，王老吉归属到大健康板块，且是大健康板块的主要收入来源。
从白云山财报看，近年来，大健康板块收入增速有所波动。2023年，大健康板块实现收入111.17亿元，同比增长6.15%；而2024年上半年，大健康板块收入为65.38亿元，同比下降7.24%。
近年来，王老吉也在加大力度开拓国际市场，寻找业绩新增长点。目前，王老吉已进入全球100多个国家和地区，进入了海外主流渠道如Costco、H Mart等连锁超市，以及Amazon、Yamibuy和Wee等电商平台。
广州王老吉大健康产业有限公司党委书记、董事长陈昆南表示，目前全球饮料消费市场呈现出健康、植物和低糖的趋势，王老吉作为天然植物饮料的核心优势将进一步凸显。为满足全球消费者对王老吉的消费需求，接下来公司将加快国际市场的开拓，提速主要市场的产品销售和品牌推广。

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