《哪吒2》引爆2025年广告新趋势 引力传媒为千亿IP赛道助力

上映21天!《哪吒2》登顶全球动画电影票房榜。

国产电影带来票房狂飙的同时，顶流IP的营销传播价值更加凸显。据引力传媒(603598)官微消息，截至2月16日，共计23家品牌联动《哪吒2》开启春节档营销活动，如蒙牛、荣耀、兔头妈妈等品牌。为2025年广告投放策略与效率指明了风向标。

作为内容营销头部公司，引力传媒在IP 营销上已经构建了完整高效的模型与链路。据了解，公司通过系统化开发头部IP的营销势能，构建了内容场同频共振、社交场流量精筛、产品场内容裂变、生意场全域转化等环节，实现品牌与IP的深度绑定，推动品牌增长。

在选择IP合作的维度上，公司全面评估IP阵容投资强度、IP自身宣发力度、IP社交话题宽度、IP价值取向深度、IP与品牌契合度，确保内容与品牌调性匹配，并精准定位目标受众,力争IP合作能够实现市场影响力和品牌价值最大化。

光大证券研报分析称，目前，全球IP授权商品和服务市场规模超2万亿元，2023年中国授权商品与服务销售额达137.7亿美元，2014—2023年销售额复合率为10.6%，中国IP授权市场仍处于快速增长阶段。展望后市，光大证券认为，随着“谷圈文化”的崛起，IP经济已经成为新消费趋势，未来将撑起千亿规模市场。

截至目前，引力传媒的「IP 营销方法论」，已助力多个品牌实现IP营销价值最大化。以《繁花》《玫瑰的故事》等多部热门剧集为例，公司通过剧中穿搭场景植入与站外话题营销，将剧中同款穿搭直达电商页面，并结合达人种草、短视频混剪等多内容延展。在综艺方面，公司助力劲仔在《种地吧》节目中实现声量销量双增长。

在谈及如何投放广告才能获取更高效率和价值时，引力传媒指出，首先要摒弃纯流量广告思维和效果投放依赖，要回归打造品牌、价值营销的常识，并以契合度高的“IP内容”为核心，贯穿品牌与产品营销的全域全链路。通过授权，将IP内容延展至社交平台成为种草内容，同时将IP内容素材化应用、电商场景化复用，让优质IP在成为品牌建设载体的同时，通过二创将IP变成流量的源泉，驱动商业增长。

好内容始终是品牌穿越市场周期的核心资产。《哪吒2》的票房神话、劲仔与《种地吧》的品效双赢、唯品会与《繁花》的声量爆发，都印证了IP合作已经从简单的“流量借势”升级为“价值共创”的趋势。展望未来，凭借超过1000部影视综项目的合作经验和内容营销的基因优势，引力传媒有望在影视剧、综艺节目等领域实现更加丰富的内容营销，继续深化其在IP营销领域的领先地位。

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