欧莱雅等美妆巨头看好香水市场，纷纷加大投资

在美妆行业整体过冬的行情下，小众香水品牌依旧受到行业巨头和风投的青睐。

一家创于2022年的韩国香水品牌BONTOSTANDOUT近日对外宣布已完成由美国消费者专业风险投资公司Touch Capital和欧莱雅企业风险投资基金BOLD牵头的a轮融资。

记者今日从欧莱雅方面确认这一消息。公司方面表示，BORNTOSTANDOUT将受益于欧莱雅在全球品牌建设方面的专业知识，而Touch Capital将提供战略见解，以加强该品牌在国际市场上的地位。这笔资金还将使BORNTOSTANDOUT能够加速其线下扩张，特别是在欧洲和美国，并通过独特的零售体验提升香水的发展。但公司方面未对外披露具体的投资金额。

目前，BONTOSTANDOUT的产品在全球60多个国家进行销售，并计划在首尔、巴黎和纽约等地开设更多的独立商店。

记者梳理公开资料发现，美妆行业的巨头，欧莱雅近几年在香氛的投资颇多，比如此前拿下奢侈品牌Miu Miu、时装品牌JACQUEMUS香水与美妆授权；并在今年开年完成对中东奢侈香水品牌Amouage少数股权的收购，成为其长期股东。香水业务近年来也成为集团重视的赛道，成为整个业绩的增长引擎。根据集团2023年财报，香水品类销售增长17%，已成为高档化妆品部的增长引擎。

值得注意的是，近几年的国内香水香氛市场上，已经跑出了一些独具特色的本土品牌，其中，能够帮助消费者表达独特个性的小众沙龙香热度持续走高。比如香水品牌RE获得来自中信资本的战略融资；节气盒子则获得上海家化的战略投资。

国际巨头也嗅到这一趋势，开始攻城略地。2022年，中国本土品牌闻献宣布完成数千万元A 轮融资，该轮由凯辉基金旗下消费共创基金与欧莱雅中国首家投资公司——上海美次方投资有限公司联合领投。2024年开年，欧莱雅集团则宣布对中国香水香氛品牌观夏to summer进行少数股权投资，持续加码中国的香氛市场。当时，欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞表示：“此次对于观夏的投资是欧莱雅集团在北亚市场最重要的投资之一。”

除了欧莱雅，其他玩家也相继入驻。2023年，美国雅诗兰黛集团旗下小众高端香水品牌LE LABO进军中国内地开首店。该品牌于2014年被雅诗兰黛集团收购。

作为全球最大的香水公司之一的法国科蒂集团旗下拥有BURBERRY、GUCCI、Chloé、Hugo Boss等品牌的香水业务。去年进博会上，科蒂展示了其自有高端香水品牌英菲曼蒂 INFINIMENT COTY PARIS，相关负责人在进博会上对记者表示，自有品牌将于2025年在中国上市，目前中国业务里占比最大的是香水品类，公司对中国业务非常有信心，也会继续挖掘细分市场继续深耕。

根据《2024中国香水香氛行业白皮书》，近一年曾在淘宝购买过香水的用户规模超3000万，京东超500万，抖音达3600万，其中年轻、都市白领仍是主力军。小红书平台上对香氛感兴趣的用户数量已突破6500万。

颖通集团首席运营官王巍也观察到了这一趋势，她此前在一个公开论坛上表示："全球资本市场在香水香氛赛道持续加码，中国是重要的市场之一，近年来已经保持在渠道、产品、消费者等多领域广泛渗透，面对更加多元的用香场景，品牌积极拓展品类矩阵，打造精致生活的消费场景，是带动香水香氛赛道的第二增长曲线。”

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