喜茶暂停加盟：拒绝规模内卷，回归用户与品牌

2月10日，知名茶饮品牌喜茶发布内部全员邮件，宣布暂时停止接受事业合伙申请，即暂停加盟。这一决定源于公司对行业现状的深刻反思。过去几年，茶饮行业因资本驱动、营收考量，陷入价格战和盲目扩张，导致同质化竞争加剧、门店过剩，用户需求反而被忽视。

喜茶在邮件中明确表示，过度的规模扩张不仅消耗了用户的喜爱，也危害了行业的根基。因此，喜茶决定在2025年更加极致地执行差异化战略，具体措施包括：坚持不做低价内卷，不玩数字游戏；拒绝无意义的门店规模内卷，暂停加盟；强调品牌与用户的深度连接，回归用户和品牌。

截至2024年，喜茶会员已突破1.5亿，同比增长5000万，门店总数超过4000家。尽管如此，喜茶依然选择以用户为核心，避免对增长和资本的过度追求。

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